Merek menggunakan seks untuk dijual di Snapchat.

Snapchat

Siapa pun yang mengetahui Snapchat tahu bahwa beberapa orang menggunakannya untuk saling mengirim foto seksi. Dan sementara perilaku itu membawa serangkaian risikonya sendiri (terutama bahwa penerima Snap Anda yang berperingkat R sangat mungkin mengambil tangkapan layar dan mempostingnya agar dunia melihatnya seperti orang yang benar-benar menyebalkan), itu umumnya teknik menggoda yang jinak antara satu sama lain. pihak yang berkepentingan.

Artinya, kecuali salah satu pihak tersebut adalah perusahaan pakaian dan bukan manusia. Dalam hal ini, ini adalah taktik pemasaran yang agak menyeramkan - tetapi kita harus berharap untuk melihat lebih sering di masa depan. 

Pengecer pakaian online Karmaloop menggunakan Snapchat untuk melibatkan penggemar, tetapi tidak hanya mengirim gambar barang dagangan - itu juga mengirimkan foto model berpakaian minim untuk menarik perhatian target pasar usia kuliahnya. Dan menurut AdWeek, ini berhasil, karena merek tersebut telah menambahkan 2.000 pengikut sejak memulai kampanye T&A ini. 

“Snap kami bukan untuk menjadi lemah hati - Anda harus siap untuk sedikit payudara dan pantat,” Megan Knisely, direktur pemasaran Karmaloop, mengatakan kepada AdWeek. Selain mengirimkan gambar-gambar provokatif, Karmaloop juga akan mulai memperkenalkan kode kupon eksklusif Snapchat untuk menguji apakah aplikasi tersebut benar-benar memacu penjualan. 

Sejauh konten iklan berjalan, ini benar-benar tidak mengherankan - saya sebenarnya sedikit terkejut bahwa American Apparel belum berpikir untuk melakukan ini, dan foto-foto itu pada dasarnya adalah versi 2013 dari katalog Abercrombie & Fitch pada awal 2000-an. Namun metode penyampaian melalui Snapchat membuat pendekatan Karmaloop menarik. Ini bukan satu-satunya merek yang menggunakan Snapchat sebagai cara yang "keren" untuk mempromosikan: Taco Bell meluncurkan salah satu kampanye Snapchat terkenal pertama pada bulan Mei.

Tetapi sebagian besar merek mengirimkan foto yang terkait langsung dengan layanan dan barang dagangan mereka. Karmloop juga melakukannya, tetapi foto-foto seksi ini tidak memamerkan pakaian yang akan dijual atau menyampaikan informasi tentang banyak hal - mereka hanya mengirim pesan. Tapi, hei, ada alasan mengapa Internet lebih menyukai pornografi daripada kucing lucu. 

Sekarang, jika Anda adalah pengguna Snapchat yang hanya ingin mengirim gambar ke teman-teman Anda dan Anda sudah ketakutan oleh beberapa masalah spam porno yang ditangani aplikasi, Anda mungkin berpikir ini adalah tren yang bermasalah. Dan bisa jadi, jika merek lain mengambil ide dan mulai mengirim pesan yang tidak diminta ke pengguna acak. Namun Karmaloop hanya mengirimkan foto ke orang yang sudah mengikutinya, jadi bukan berarti Anda akan dengan polosnya mengambil foto selfie untuk dikirim ke sepupu Anda dan tiba-tiba Anda akan dihujani oleh snap Karmaloop. 

Apa yang  agak aneh? Tidak seperti iklan berbasis seks tradisional, di mana baliho atau iklan spanduk online menonjolkan tubuh yang lentur, penggunaan Snapchat untuk tujuan ini terasa tidak tepat karena aplikasinya seharusnya tentang percakapan dua arah. Menerima jepretan individu dengan jenis konten ini adalah cara yang lebih intim dalam menyampaikan pesan, karena Anda selalu dapat mengirim kiriman balik. Tapi apa asyiknya mengirim foto seksi ke akun yang Anda tahu dijalankan oleh tim pengelola media sosial yang kemungkinan besar sama sekali tidak tertarik melihat sampah Anda? 

Tapi ini semua tak terhindarkan - penjualan seks dan anak-anak menyukai Snapchat. Namun, kami mungkin akan mengucapkan selamat tinggal pada aplikasi yang berpusat pada pengguna sebagai kekuatan pemasaran yang membungkus cakar mereka di sekitarnya.