Bisnis besar dan berkembang pesat di balik GIF yang sederhana

bisnis besar yang sedang booming di balik koper gif sederhana dengan uang tunai

Tidak ada gunanya menyangkalnya: GIF adalah pokok Internet yang sepenuhnya kami berikan. Tapi kami pengguna yang rendah hati bukan satu-satunya - ketika ada sesuatu yang terlihat meroket seperti GIF, Anda dapat bertaruh bahwa wirausahawan juga menyadari peluang.

Surplus Web dan aplikasi seluler yang membantu kami membuat dan menggunakan GIF telah memasuki pasar, tetapi di balik kesenangan yang diberikannya kepada pengguna, terdapat potensi bisnis yang berkembang pesat. Dan para pemula ini yang menciptakan bisnis seputar pembuatan dan konsumsi GIF datang dengan strategi monetisasi unik yang mungkin benar-benar berfungsi - lebih baik lagi, tidak sepenuhnya dibangun di sekitar iklan.

Demokratisasi artis GIF

Cukuplah untuk mengatakan bahwa semua keberatan awal tentang seberapa populer GIF bisa jadi sudah mati; mereka telah membuktikan diri jauh lebih dari sekedar format file.

Tetapi kenyataannya adalah kebanyakan orang sama sekali tidak tahu bagaimana membuat GIF. Banyak dari kita lebih suka merobeknya langsung dari Tumblr atau Pencarian Gambar Google daripada membuatnya sendiri. Dan di sinilah wirausahawan melihat potensi: Sekarang GIF telah menarik perhatian kami, mereka membuat kami lebih mudah dari sebelumnya untuk membuatnya.

GIF Cinemagraph menikmati popularitas baru-baru ini, tetapi cukup detail dan sulit dibuat. Untungnya, Cinemagram menukik dan merebus rutinitas photoshopping dua jam yang membosankan menjadi mesin jam yang dapat Anda kendalikan dengan ujung jari Anda. Yang harus Anda lakukan adalah mengarahkan, menembak, dan mengarahkan Cinemagram untuk melakukan keajaibannya.

Namun, tidak semua GIF adalah seni tinggi. GIF budaya pop secara harfiah adalah bahan pembuatan blog Tumblr "My Reaction When". Aplikasi baru Riffsy telah menjawab panggilan khusus ini dengan membantu Anda mengubah video menjadi GIF storyboard yang dapat diberi teks, semuanya dari ponsel Anda.

Itu tidak berakhir pada pembuatan GIF; Pencarian GIF juga telah melihat banyak inovasi. Ketika orang menemukan diri mereka putus asa untuk mesin pencari GIF, mereka dibiarkan menggunakan salah satu dari beberapa pilihan: Tumblr, Pencarian Gambar Google, atau tumpukan GIF Anda di desktop Anda yang telah Anda kumpulkan dari Reddit atau 4Chan - untungnya, Giphy telah berusaha membantu Anda menemukan GIF yang sempurna.

Tidak semua kesenangan dan permainan juga. Meskipun Anda membuat GIF mungkin dimulai hanya sebagai minat yang lewat pada aplikasi lain, itu bisa menjadi lebih dari itu. Sekilas tentang beberapa media kelas berat Web (Buzzfeed, ESPN, The Atlantic, Sports Illustrated, MTV) mengungkapkan betapa mainstream dan menguntungkannya pekerjaan dalam pembuatan GIF bisa. Tumblr mungkin adalah perusahaan paling terkenal yang secara agresif menarik seniman GIF terampil dan mencarikan mereka pekerjaan yang menguntungkan.

Menjadi artis GIF dapat memberi Anda pekerjaan yang cukup, seperti yang dapat dibuktikan oleh Mert Keskin. Keskin dipekerjakan sebagai Editor GIF untuk Tumblr tiga tahun lalu karena tren media mulai naik (atau naik kembali, seperti yang dilihat banyak orang).

Keskin mengakui dia tidak begitu yakin apa yang membuat GIF-nya menarik tawaran pekerjaan, tetapi menganggap gaya GIF "video game sprite" -nya yang menarik perhatian Tumblr. Dia bertanggung jawab atas pembuatan dan kurasi GIF; misalnya pada tahun 2012 Tumblr ditetapkan untuk membantu membuat GIF untuk MTV Video Music Awards serta memilih kiriman pengguna, upaya yang sangat melibatkan Keskin.

Meskipun semua jurnalis mungkin tidak dapat membuat GIF dengan bakat Keskin atau pembuat GIF elit lainnya, ini dengan cepat menjadi keterampilan yang akan senang dilihat oleh penerbit di resume mana pun.

Jelas, ada banyak permintaan untuk produk dan platform yang menyelesaikan frustrasi GIF dunia pertama (GIFrustration?), Tetapi adakah ekonomi yang cukup kuat untuk mendukung bisnis ini?

Bisnis "GIF-ing"

Ketika berbicara tentang hampir semua hal digital, skema monetisasi hampir selalu kembali ke iklan. Anehnya, jalan ini bukan satu-satunya rute yang dituju oleh beberapa aplikasi GIF.

Meskipun ada beberapa aplikasi seperti GIF SHOP dan Giffer yang menagih untuk unduhan, model freemium sangat populer - dan di situlah bisnis GIF menjadi menarik.

Misalnya, Giphy sedang menjajaki cara membobol konten bersponsor. “Kami pikir ada banyak potensi dalam kemitraan media yang menghasilkan tidak hanya uang periklanan bagi kami, tetapi juga GIF unik dan berkualitas tinggi bagi pengguna kami,” kata Giphy.

Giphy mempekerjakan seniman freelance, dan platform ini berupaya menawarkan kepada merek kemampuan untuk mengontrak artis Giphy ini untuk mengembangkan GIF yang berpotensi viral yang berada di halaman depan - tentu saja dengan selera tinggi - selama beberapa hari.

Dan keindahan GIF adalah fakta penting bahwa penempatan produk atau tidak ada penempatan produk, selama GIF beresonansi dengan pengguna, orang akan membagikannya. Ini adalah periklanan kebetulan dan lebih alami - ini seperti skema pemasaran yang dikemas sebelumnya.

Riffsy memiliki strategi monetisasi yang serupa. Pengiklan, merek, dan jaringan TV dapat mendorong pengguna untuk mengunggah URL acara TV ke Riffsy dan bersenang-senang dengan memberi caption pada GIF yang dihasilkan. Saat pengguna mulai membagikan kreasi mereka, merek-merek ini mendapatkan lebih banyak perhatian hanya dengan melibatkan diri mereka dalam aplikasi.

Misalnya, Redux (pencipta Riffsy) CEO dan pendiri David McIntosh menamai Machinima, Geek dan Sundy, dan iJustine ketika kami bertanya kepadanya tentang pengadopsi merek awal aplikasi - dan kemudian memamerkan Riff Starbucks. Sekilas, Riff terlihat seperti dibuat oleh pengguna biasa.

Dia menguji saya, bertanya, "Apakah itu iklan atau hanya Riff yang keren?" Saya ingin mengatakan yang terakhir, tetapi meskipun itu iklan, saya tidak keberatan. “Keindahan Riff adalah karena bahan-bahan tersebut dapat dikonsumsi secara instan, iklan dapat secara organik menyatu dengan produk. Pengiklan dapat memilih video atau situs mana yang ditautkan oleh Riff, ”kata McIntosh.

Dengan konten bermerek di benak Riffsy, McIntosh menjelaskan bahwa Riffsy berada dalam bisnis penjualan Riff "bersponsor", yang muncul di dasbor pengguna, dan karena bisnis Riff adalah "mengarahkan pemirsa ke video", ia akhirnya berencana untuk termasuk alat analitik premium untuk merek.

Jelas kami telah melampaui grafik MySpace yang berkilauan ke dalam era GIF yang lebih dewasa dan berpikiran bisnis. Di mana membuat GIF tidak hanya menyenangkan, tetapi juga berpotensi menguntungkan - dan di mana mereka tidak hanya untuk dinikmati, tetapi untuk diiklankan. Apakah GIF dalam bahaya menjadi komoditas yang sangat tinggi sehingga kehilangan kredibilitas Internetnya dan hanya menjadi alat pemasaran lainnya?

Mungkin, tapi dengan kecemerlangan seperti ini, sulit untuk mengatakan apakah kita akan tahu… atau peduli.