Eat24 beriklan di situs porno dan membuka pasar baru

cara beriklan di situs porno salah satu layanan pesan antar makanan kampanye iklan tidak konvensional

Pengiklan sering kali pilih-pilih di mana mereka meletakkan iklan dan konten mereka, khawatir mereka akan menodai reputasi mereka dengan terlihat mendukung sesuatu yang menyinggung atau tidak sopan. 

Tetapi layanan pengiriman makanan Eat24 mengambil taktik periklanan yang tidak biasa: Alih-alih menghindari platform berperingkat X, perusahaan mencari mereka - dan memfokuskan sebagian dari kampanye iklan mereka pada situs web pornografi. “Kami selalu mencari cara baru dan unik untuk menyebarkan pesan merek kami. Sejauh iklan merek arus utama berjalan, pornografi adalah 'berbeda' yang bisa Anda dapatkan. Dengan lalu lintas tinggi dan biaya rendah, mengambil keputusan mudah untuk melakukannya, ”jelas Amir Eisentstein, kepala media sosial perusahaan. biaya per tayangan makan24

Eat24 adalah perusahaan muda, dan tidak ingin menghabiskan banyak uang untuk kampanye iklan tradisional. Dalam studi kasus yang mereka terbitkan berjudul "Bagaimana Beriklan di Situs Porno" Eat24 menyelidiki model periklanan mereka yang tidak biasa. 

Perusahaan menyadari bahwa beriklan di situs porno memiliki ROI yang sangat baik. “Kami memutuskan untuk memeriksanya dengan serius dan yang kami temukan adalah payudara. Kebanyakan dari mereka. Tapi, kami juga menemukan tambang emas periklanan. Kami selalu berasumsi bahwa banyak orang suka pornografi, tapi jika dilihat dari angkanya, buktinya ada di bak mandi air panas yang penuh dengan puding. Sebanyak 30 persen dari semua lalu lintas web didedikasikan untuk situs dewasa. Faktanya, saat Anda selesai membaca kalimat ini, sekitar 197.806 orang telah melihat pornografi di Internet (termasuk Anda. Kami melihat tab penyamaran itu). ” 

 Meskipun situs-situs seperti YouPorn dan XVideos memiliki peringkat lalu lintas yang sangat tinggi, biayanya jauh lebih murah untuk beriklan di sana daripada hub Internet besar lainnya seperti Google dan Facebook. Ini karena merek arus utama ingin menghindari keterikatan dengan pornografi - dan itulah mengapa kebanyakan orang melihat iklan untuk situs porno lain saat mereka sedang melakukan penelusuran nakal. Eat24 memutuskan untuk melawan pemikiran jangan-sentuh-porno-dengan-10 kaki-tiang dan mulai menyiarkan pesan mereka tentang makanan lezat yang dikirim ke pintu Anda di situs di mana orang pergi untuk memanjakan impuls mereka - yang mana mungkin itulah sebabnya mereka dengan lucu menyebut strategi mereka "Aku sangat Hongry". 

Eat24 memutuskan untuk bermain-main dengan sifat XXX porno dengan membuat iklan yang berisi sindiran, dan meskipun salah satu iklan awal mereka yang menampilkan monyet ditolak, iklan mereka yang lain tidak. Mereka menemukan bahwa iklan yang mereka tayangkan di samping video diklik lima kali lebih sering daripada iklan mereka yang lain. 

Penemuan mereka yang lain sebagian besar positif; iklan porno menerima jumlah tayangan tiga kali lipat dari gabungan iklan yang mereka tempatkan di Google, Twitter, dan Facebook. Lebih penting lagi, kampanye iklan perusahaan menghasilkan peningkatan besar dalam pesanan makanan - orang-orang yang menonton film porno tidak hanya mengklik iklan mereka, mereka mengkliknya dan kemudian memutuskan untuk membeli pizza. Dan 90 persen orang yang mengunjungi situs Eat24 dari video seks adalah pelanggan baru, jadi Eat24 benar-benar berhasil merayu kerumunan baru penggemar pengiriman yang menyukai pornografi. Bahkan lebih baik? Tingkat retensi pelanggan ini empat kali lebih tinggi daripada pelanggan yang menemukan Eat24 dari iklan Facebook. 

Jadi, secara keseluruhan, kampanye itu sukses besar untuk Eat24. Jelas, ini mungkin tidak berhasil untuk setiap merek, tetapi mudah untuk mencurigai ada sekumpulan produk yang akan sangat diuntungkan dengan memanfaatkan (ha) ke dalam pemirsa pornografi Internet yang sangat besar dan mendidih. Dan demografisnya tidak malu-malu. “Kami terkejut mendapat tanggapan sama sekali. Kami tidak berpikir ada orang yang mau mengakui bahwa mereka melihat iklan kami, atau di mana mereka melihatnya. Yang lebih mengejutkan adalah bahwa semua umpan balik yang kami dapatkan sejauh ini sangat positif, ”kata Eisentstein. 

Eat24 mengetahui bahwa beriklan di situs porno berhasil, dan juga melihat sekilas kebiasaan pelanggannya yang menarik. Misalnya, orang-orang di Chicago lebih suka memesan burger keju setelah mereka menonton video eksplisit, sedangkan Seattlites menyukai Pad Thai. Orang-orang di New York City lebih cenderung mengklik selama jam makan siang mereka, menunjukkan alasan yang tidak menyenangkan mengapa atasan Anda bersikeras makan siang dengan pintu tertutup.