Bisakah sains memprediksi meme besar berikutnya?

contoh meme kucingBayangkan jika Anda dapat membuat algoritme untuk memprediksi Grumpy Cat berikutnya, atau menyiapkan rumus untuk menentukan apakah bayi hewan yang berpakaian couture akan lebih baik sebagai gambar viral. Kami belum cukup sampai di sana, tetapi sebuah studi baru membawa kami lebih dekat untuk memahami bagaimana penelitian dapat membantu memprediksi kegilaan Web berikutnya.

Kami baru-baru ini melihat naik turunnya beberapa meme terkenal, tetapi penelitian baru oleh rekan Harvard Michele Coscia membawa gagasan memetakan meme ke tingkat yang sama sekali baru, menggunakan kalkulasi ilmiah untuk mencari tahu faktor-faktor yang menyebabkan meme yang sukses.

Studi ini menggunakan situs agregasi meme Quickmeme sebagai titik referensi, hanya menganalisis meme yang terdaftar di sana. Sejak Quickmeme dimulai sebagai proyek sampingan Reddit, banyak meme populer yang berasal dari Reddit diperhitungkan, seperti Scumbag Steve dan Masalah Dunia Pertama, bersama dengan Penguin Canggung Sosial dan Philosoraptor.  Screen Shot 2013-04-11 pukul 12.49.19 PM

Berapa ukuran sebuah meme?

Coscia menjelaskan bagaimana meme tidak eksis dalam ruang hampa - keberhasilannya bergantung pada kinerja meme lain. “Dalam Quickmeme, evolusi popularitas sebuah meme tidak hanya bergantung pada meme itu sendiri, tetapi juga dipengaruhi oleh meme lainnya. Pengaruh dapat terjadi dalam dua cara berbeda: melalui persaingan dan melalui kolaborasi. "

Ini berarti melihat bagaimana meme meroket ke ketenaran atau membusuk di perut Internet bekerja lebih baik jika Anda melihat meme lain mendapatkan perhatian pada saat yang sama.

Jadi meme mana yang bersaing dan meme mana yang berkolaborasi? Sulit untuk mengatakan mana yang saling melengkapi dan mana yang menjadi sorotan. Misalnya, di salah satu bagan yang disediakan, Coscia menunjukkan beberapa meme yang paling kolaboratif dan kompetitif. Satu-satunya masalah dalam menggunakan info ini? Kedua kumpulan meme itu saling terkait.Tangkapan Layar 2013-04-11 pukul 13.00.26

Kumpulan meme "Mahasiswa Baru" sebagian besar difokuskan untuk mengolok-olok orang-orang yang kurang kompeten dari yang mereka bayangkan, dengan yang lebih aneh adalah "Semua Hal," yang tidak setajam yang lain tetapi tetap menampilkan seseorang yang membuat pernyataan hiperbolik .

Meme persaingan memiliki jumlah koherensi tematik yang hampir sama, karena meme terutama berfokus pada menyebut orang yang kasar / malas / sok.

Coscia menemukan bahwa kolaborasi lebih umum daripada persaingan, mungkin karena Anda dapat menyukai banyak meme pada saat yang sama tanpa mengurangi popularitas orang lain.

Anda tidak bisa menjadi hal besar berikutnya jika Anda sudah mencapai puncak

Tidak setiap meme memiliki umur simpan yang sama. Beberapa memiliki puncak yang mudah dilacak - momen ketika mereka sepopuler sebelumnya. Beberapa tidak benar-benar memiliki puncak yang terlihat tetapi terus meresapi budaya di tingkat yang lebih rendah lebih lama. Coscia melihat tiga meme untuk menggambarkan lintasan yang berbeda: Keberuntungan Brian memiliki puncak yang pasti tetapi perlahan-lahan meruncing (orang-orang masih menggunakannya), sementara Guy yang Sangat Fotogenik memiliki relevansi sesaat sebelum memudar menjadi tidak jelas. Di sisi lain, Futurama Fry tidak pernah menikmati puncak kesuksesan sebagai Cowok Fotogenik yang Konyol, tapi tetap nendang.Screen Shot 2013-04-11 jam 1.11.36 PM

Jauh lebih banyak untuk dipelajari

Coscia menunjukkan kepada kita bahwa Anda tidak menginginkan banyak persaingan jika Anda adalah meme tipe flash-in-the-pan, tetapi Anda dapat melakukannya dengan baik secara kolaboratif jika Anda adalah meme berkaki. Ini bagus untuk diketahui jika Anda mencoba membuat meme berdasarkan peristiwa terkini - meme harus menonjol dari yang lain, karena orang akan dengan kejam meninggalkannya jika ada sesuatu yang lebih baik.

Tetapi penelitian tersebut mengecualikan elemen penting untuk mengetahui cara membuat meme dinamit. Studi Coscia hanya berfokus pada meme dan hubungannya dengan meme lain, dan bukan media penyebarannya - jadi meskipun studi tersebut menunjukkan bagaimana meme berfungsi dalam kolaborasi dan persaingan satu sama lain, studi tersebut tidak menunjukkan alat sosial yang digunakan orang. untuk mengirimnya ke seluruh Web.

Untuk benar-benar memahami cara membuat meme besar berikutnya, akan sangat membantu jika Anda mengetahui platform dan hubungan antara orang-orang yang mempercepat penyebarannya. Apakah kita lebih sering membagikan meme yang diposting oleh teman dekat atau orang asing? Jika Anda pertama kali memposting sesuatu di Reddit, apakah itu memiliki peluang yang jauh lebih baik untuk mencapai ketinggian viral daripada jika Anda hanya men-tweetnya?

Jadi sayangnya, kami belum dapat membuat Frankenmeme yang dirangkai menurut rumus ilmiah - tetapi ini pasti bukan karena kurangnya usaha. Sementara itu, Anda dapat menggunakan studi tersebut untuk mencari tahu apakah meme Anda akan tenggelam atau berenang di antara foto dengan teks yang serupa.