Apakah Gulungan Instagram Memiliki Peluang Melawan TikTok?

Instagram meluncurkan Reels, produk yang bersaing dengan TikTok yang sangat populer, pada hari Rabu - memungkinkan pengguna mengedit klip video 15 detik bersama musik dan lusinan efek kamera. Tapi apakah itu memiliki peluang?

Pembuat konten dan pakar mengatakan ini rumit.

Facebook menargetkan TikTok

Instagram meluncurkan Reels pada waktu yang tampaknya tepat. TikTok saat ini menghadapi panas di AS karena masalah keamanan dan hubungannya dengan China. Presiden Trump juga mengancam akan melarang aplikasi di negara itu minggu lalu jika tidak membuat kesepakatan dengan penjual Amerika pada batas waktu September (Microsoft dilaporkan dalam pembicaraan untuk membeli aplikasi). Setelah berita minggu lalu, para pembuat mulai menyiarkan langsung ucapan selamat tinggal mereka ke TikTok, sambil juga mempromosikan akun media sosial mereka yang lain.

Masuk ke Instagram Reels.

"Waktunya kebetulan kebetulan dalam beberapa hal," kata Vishal Shah, kepala produk Instagram, tentang peluncuran Reels dalam konferensi pers Rabu. “Perkataan bagi pembuat baru adalah bahwa Reels adalah cara agar Anda ditemukan. Ini adalah cara untuk menemukan audiens global. "

The Wall Street Journal melaporkan pada bulan Juli bahwa Instagram membayar pencipta TikTok untuk mencoba Reels, karena persaingan antara kedua aplikasi tersebut semakin meningkat.

Reels bukanlah upaya pertama Instagram untuk bersaing dengan TikTok, yang merupakan aplikasi dengan pertumbuhan tercepat di dunia dengan lebih dari 2 miliar unduhan. Instagram menutup aplikasi Lasso bulan lalu setelah gagal memikat audiens ke aplikasi mandiri dan spin-off. Apa yang kita kenal sekarang sebagai Cerita Instagram dulunya adalah fitur khas Snapchat - tempat ide foto dan video menghilang pertama kali dipopulerkan.

Facebook, yang memiliki Instagram, telah dikenal meraup saingan melalui akuisisi mahal dan memperkenalkan produk yang pada dasarnya mengkloning pesaing - metode CEO bisnis Mark Zuckerberg mendapat kecaman selama sidang antitrust Big Tech pekan lalu di Kongres.

Menelusuri Instagram Reels Wednesday, Digital Trends menemukan bahwa banyak sound bites yang digunakan pada postingan Reel unggulan pertama kali mendapatkan status viral di TikTok - seperti remix dari "Love Song" Taylor Swift dan "Roses" Saintjhn.

Mengandalkan pencipta

Pencipta TikTok, Brenten Szekely, memberi tahu 493.000 pengikutnya minggu lalu bahwa Reels secara harfiah adalah TikTok.

“Ini pada dasarnya TikTok,” katanya dalam sebuah video. “Tapi itu akan ada di Instagram, yang akan lebih ramah pengguna. Jadi, ikuti Instagram saya dan bersiaplah karena 5 Agustus, itu akan menyenangkan. ”

Noah Carter (@NoahGlennCarter) yang memiliki 1,1 juta pengikut di TikTok membuat tutorial Reel di aplikasi dengan teks "Sama-sama." Sebelum posting Reel pertamanya pada hari Rabu, Carter belum membuat posting Instagram sejak November.

@tokopedia

Sama-sama ???? #reels #tutorial

♬ Kisah Cinta Menghancurkan - ethanishung

Lauren Brown (@RaggedyRoyal) memiliki ratusan ribu pengikut di TikTok, Instagram, dan YouTube, tetapi mengatakan kepada Digital Trends bahwa sebagian besar pertumbuhannya berasal dari TikTok - yang ia kaitkan dengan algoritme "yang disukai" dan "Untuk Anda" yang didambakan halaman. Dia berencana untuk mencoba Reels, tetapi tidak percaya itu akan sepenuhnya menggantikan TikTok, setidaknya belum.

@rumahguguk

Jika aplikasi ini dilarang temukan saya di insta saya kira ???? #foryoupage #fyp #pokeitout #pokeitoutchallenge #transformation

♬ suara asli - the0fficialcam

"Saya tidak yakin banyak pembuat konten akan beralih ke Instagram, setidaknya tidak segera," kata Brown kepada Digital Trends. “Namun, ada peluang bagi Reels untuk menjadi populer jika ramah pengguna karena transisi dan efek TikTok membutuhkan waktu untuk dikuasai.”

Untuk Efeti Egun (@ agbodoll7), Reels pada dasarnya akan bertindak sebagai Plan B jika TikTok akhirnya dilarang di AS

“Saya tidak berpikir TikTok memiliki sesuatu yang perlu dikhawatirkan, saya pasti akan mencoba fitur Reels dan melihat bagaimana kelanjutannya,” katanya kepada Digital Trends. “Saya pikir itu semacam salinan TikTok. Saya merasa seperti saya bisa lebih menjadi diri saya sendiri di TikTok, Instagram bukanlah getaran yang sama. "

@ agbodoll7

#greenscreenvideo #reels #instagram #pov #fyp #react #reaction #trending #xyzcba #viral #transformation #transition #tiktok #music #new #trend #wtf

♬ suara asli - agbodoll7

Dalam sebuah pernyataan kepada Digital Trends, seorang juru bicara Facebook mengakui bahwa TikTok "telah memanfaatkan perilaku konsumen yang nyata, dan melakukan hal-hal luar biasa."

“TikTok melakukan hal-hal besar dalam format ini, seperti halnya aplikasi dan fitur seperti Snap, YouTube, dan lainnya,” kata juru bicara perusahaan Facebook. “Reels memiliki sentuhan Instagram - sederhana dan mudah digunakan dan dibuat berdasarkan umpan balik yang kami dengar dari komunitas kami.”

Terlalu cepat untuk mengatakannya?

Jade Sherman, partner di A3 Artist Agency, yang mewakili talenta digital, mengatakan Reels adalah "ekosistem yang berkembang" dan kreator yang melakukan lompatan lebih cepat dapat melihat reward tercepat.

“Semua pembuat, apakah mereka pertama kali memulai TikTok atau telah memposting konten di YouTube selama lebih dari 10 tahun, harus menguji Reels,” kata Sherman. “[…] Siapa pun yang beradaptasi dengan produk pada awalnya, akan melihat pertumbuhan yang lebih cepat di platform.”

Sherman menambahkan bahwa dia yakin Reels akan menjadi fokus Instagram selama sisa tahun ini karena semakin banyak pembuat konten yang mencari cara untuk menumbuhkan pemirsa dan merek mereka.

Satu-satunya kelemahan yang dilihat para ahli dan manajer bakat di Reels adalah bahwa pembuat aplikasi lain harus mengawasi dan mengelola. Dalam industri yang berpengaruh, seperti sekarang, pembuat konten didorong untuk hadir di semua bentuk media sosial, tidak hanya di tempat mereka melihat paling banyak keterlibatan. Mungkin keuntungan terbesar dari Reel yang menentang TikTok, adalah bahwa Instagram telah ada lebih lama - dan pengguna tampaknya lebih suka ketergantungannya daripada aplikasi sosial trendi lainnya yang telah datang dan pergi.

“Reel memiliki kekuatan untuk bersaing dengan TikTok karena Instagram sudah mendapat pengakuan nama dan kepercayaan sudah mendukung produk tersebut,” kata Sherman.

Namun menurut Mae Karwowski, pendiri dan CEO agensi pemasaran influencer Jelas, masih terlalu dini untuk mengatakan seperti apa tanggapan terhadap Reels nantinya.

“Sulit untuk mengatakan apakah komunitas akan terlibat dengan Reels seperti mereka dengan TikTok,” katanya dalam email. “Di ruang influencer, kami sedang mengerjakan strategi yang menyertakan Reel dengan influencer Instagram dan mengukur minat dari para pembuat serta merek ini.”

Seperti apa pun yang baru di kancah media sosial, perlu waktu untuk memahami betapa terkenalnya Reels dengan pembuatnya. Tetapi satu hal yang tetap jelas: Jangan berharap eksodus besar-besaran dari TikTok dalam waktu dekat.