Mengapa Platform Video Instagram, IGTV Berjuang untuk Lepas landas

Seminggu yang lalu, Instagram mengumumkan akan menghapus tombol IGTV oranye yang bertengger di atas aplikasi jejaring sosial miliaran penggunanya. Portal yang ditempatkan secara mencolok ke IGTV di dalam aplikasi milik Facebook dimaksudkan untuk memulai pencarian Instagram menjadi YouTube era baru. Tapi dua tahun kemudian, IGTV tampaknya menemukan dirinya di tengah krisis identitas.

Awalnya dipasang sebagai platform video vertikal untuk pemirsa generasi pertama yang mobile, IGTV telah berjuang untuk menghasilkan sosok yang sama dengan usaha Instagram terbaru lainnya seperti Stories.

“Kami telah mempelajari bahwa kebanyakan orang menemukan konten IGTV melalui pratinjau di Feed, saluran IGTV di Jelajahi, profil pembuat, dan aplikasi yang berdiri sendiri. Sangat sedikit yang mengklik ikon IGTV di pojok kanan atas layar beranda di aplikasi Instagram, ”kata juru bicara Instagram tentang penghentian tombol IGTV.

Namun pada kenyataannya, kekhawatiran IGTV lebih buruk daripada yang ingin diakui Instagram. Penelitian oleh firma analitik, Sensor Tower menunjukkan bahwa hampir 1% dari lebih dari satu miliar basis pengguna Instagram telah mengunduh aplikasi IGTV yang berdiri sendiri.

Tidak adanya metrik dari Instagram berarti tidak jelas berapa banyak dari mereka yang secara aktif menyetel IGTV. Jika jumlah penayangan individu merupakan indikasi, kemungkinan pelanggan reguler IGTV hanya ribuan. Terlebih lagi, sejumlah bintang yang diikat Instagram untuk mempromosikan IGTV telah meninggalkan saluran mereka tak lama setelah mengunggah beberapa video.

Dan itu sebagian besar disebabkan oleh fakta bahwa Instagram kehilangan IGTV setelah beberapa bulan pertama. Pada akhir 2018, TikTok entah dari mana menyampaikan apa yang coba dipikirkan Instagram - aliran klip video vertikal tanpa akhir - dan mengumpulkan jutaan pengguna di seluruh dunia dalam hitungan bulan. Pada periode yang sama IGTV memperoleh 7 juta unduhan, TikTok telah melonjak di papan peringkat dengan lebih dari satu miliar unduhan - defisit pegunungan yang harus diatasi oleh jejaring sosial milik Facebook.

Statista

Instagram berada di persimpangan jalan. Itu bisa terus fokus pada menawarkan alternatif YouTube untuk video vertikal dan berisiko membiarkan pasar baru yang besar lolos atau mengalihkan persneling untuk memastikan TikTok tidak tumbuh lebih besar dari yang sudah ada.

Instagram mengejar pesaing

Setahun terakhir IGTV menunjukkan betapa agresifnya Instagram mencoba menghadapi keduanya.

Pada Mei 2019, ia mengumumkan dukungan video lanskap untuk IGTV, sebuah langkah yang banyak berspekulasi adalah upaya putus asa untuk memastikan tidak kehilangan pembuat non-vertikal ke YouTube. Sementara itu, perusahaan juga menolak untuk melakukan monetisasi ke IGTV, memaksa produser video berdurasi panjang untuk tetap menggunakan YouTube.

Pada bulan yang sama, Instagram mengubah umpan IGTV agar berfungsi lebih seperti TikTok yang menggantikan korsel gulir samping dengan satu daftar vertikal berbasis AI. Bukan itu saja. Beberapa bulan kemudian, Instagram mengkloning sebagian besar aplikasi TikTok di dalam Stories di bawah bagian baru bernama Reels. Selanjutnya, pada akhir 2018, Facebook bahkan merilis klon TikTok khusus yang disebut Lasso.

Tidak ada yang tahu lagi apa sebenarnya IGTV itu, termasuk Instagram itu sendiri.

Upaya ini akhirnya mendorong IGTV ke keadaan samar-samar. Tidak ada yang tahu lagi apa sebenarnya IGTV itu, termasuk Instagram itu sendiri - dan di situlah pesaing seperti TikTok dapat berkembang pesat.

“TikTok didorong oleh tujuan. Ada ekspektasi tentang apa yang akan dibagikan, bagaimana membagikannya dan mengapa Anda melakukannya yang semuanya dipandu oleh pengguna lain, serta alat yang disediakan aplikasi. Dari perspektif analis, IGTV dimaksudkan untuk membuat lebih banyak orang di dalam platform dibandingkan pergi ke tempat-tempat seperti YouTube untuk konten yang lebih panjang, tetapi harapan dari perspektif pengguna tidak lazim di dalam Instagram saat ini. Beberapa orang menggunakannya, yang lainnya tidak. ” John Ratcliffe-Lee, wakil presiden dan direktur akun Strategi Digital di Ketchum, mengatakan kepada Digital Trends.

Mengejar influencer

Getty Images

Karena jauh lebih mudah untuk menjadi viral di platform baru, sebagian besar tokoh internet meninggalkan IGTV dan memilih TikTok untuk proyek terbaru mereka. Ada juga manfaat tambahan dari jamuan TikTok berupa alat dan tantangan kreatif bawaan yang memungkinkan pengguna secara teratur mendorong konten trendi tanpa investasi yang signifikan.

“Saya pikir semua platform baru sedikit lebih mudah untuk dikembangkan. Instagram lebih matang sebagai platform sehingga perkembangannya berbeda dengan TikTok. Pertumbuhan di TikTok sangat luar biasa terutama karena video yang berkinerja baik benar-benar didorong ke platform, "Brent Rivera, yang masing-masing memiliki sekitar 19 juta pengikut di Instagram dan TikTok, mengatakan kepada Digital Trends. "Saya mendapatkan beberapa video lebih dari 100 juta penayangan dan satu dengan lebih dari 230 juta penayangan yang akan sangat sulit untuk ditiru di tempat lain."

Meskipun hampir setiap saluran IGTV memiliki kehadiran TikTok yang aktif, bukan sebaliknya. Pencipta top TikTok hampir secara eksklusif bergantung padanya untuk menerbitkan konten video baru. Beberapa bahkan telah menggunakan IGTV untuk mendaur ulang klip TikTok mereka dan mendapatkan hasil maksimal dari pekerjaan mereka.

“Saya pikir semua platform baru sedikit lebih mudah untuk dikembangkan. Instagram lebih matang sebagai platform sehingga pertumbuhannya berbeda dari TikTok. ”

Kebetulan, tidak berlebihan untuk mengatakan bahwa sejarah berulang untuk Facebook. Jejaring sosial yang sakit telah berada dalam posisi yang sama ketika berebut untuk melempar kunci pas dalam kebangkitan Snapchat. Produk blockbuster terakhirnya, Stories, pada dasarnya adalah salinan dari fungsi Snapchat yang serupa.

Untuk TikTok, juga, perusahaan menarik semua pemberhentian. Fitur terbaik peniru? Memeriksa. Lepaskan klon? Memeriksa. Integrasikan produk seperti TikTok di suatu tempat di dalam Instagram? Memeriksa. Pada Agustus 2016, Facebook bahkan hampir mengakuisisi Musical.ly - aplikasi sinkronisasi bibir yang diambil oleh startup China, Bytedance, dan kemudian menggabungkannya dengan platform videonya, TikTok.

Selama bertahun-tahun, Facebook telah menggelembung menjadi Goliath perusahaan dan berkali-kali, telah membuktikan ketidakmampuannya untuk berinovasi dan mendorong tren alih-alih membajaknya. Sudah bertahun-tahun sejak jejaring sosial yang dipimpin Mark Zuckerburg menambahkan produk unik dan sukses ke portofolionya. Hari ini, sekali lagi ia menghadapi David yang berpotensi mengancam kekuasaannya. Pertanyaannya adalah apakah TikTok akan berhasil atau akhirnya menyerah pada sumber daya Facebook yang sangat besar?

Koreksi 1/25:  Versi awal cerita ini salah mengartikan pernyataan Rivera.