Snap Inc. dilaporkan sedang berdiskusi dengan label rekaman besar untuk menambahkan lebih banyak musik ke Snapchat, karena perusahaan tersebut terlihat lebih bersaing dengan saingan seperti TikTok yang sangat populer.
The Wall Street Journal, mengutip sumber yang mengetahui masalah ini, melaporkan bahwa Snap sedang mencari hak luas atas katalog musik Universal Music Group, Sony Music Entertainment, dan Warner Music Group. Ini akan menjadi penyimpangan dari lisensi musik yang saat ini dipegang Snap, karena berdasarkan kasus per kasus.
Snap ingin "memperluas cara pengguna memasukkan musik dalam postingan," dan mendapatkan lisensi dari label besar akan memungkinkan pengguna Snapchat menikmati fitur musik yang serupa dengan yang ditawarkan oleh TikTok, serta Instagram Stories. Kedua aplikasi menawarkan fitur untuk menambahkan klip pendek dari lagu-lagu populer ke posting, dan tampaknya rencananya adalah untuk mengaktifkan kemampuan di Snapchat juga.
Snap meluncurkan sinkronisasi bibir ke Tantangan Lensa Snapchat pada Desember tahun lalu, yang menggabungkan video sinkronisasi bibir dengan efek augmented reality. Namun, musiknya, seperti Jingle Bells milik Gwen Stefani , dikunci di dalam Lensa. Kesepakatan lisensi yang lebih luas mungkin akan memungkinkan musik ditambahkan ke video apa pun yang direkam dan diposting di aplikasi.
TikTok secara khusus telah menarik orang-orang dari Snapchat, karena Wall Street Journal mengatakan bahwa aplikasi tersebut telah memanfaatkan kesepakatan lisensi berbiaya rendah yang dilakukan dengan Musical.ly, yang diakuisisi oleh perusahaan induk ByteDance pada 2017. Musical.ly digabungkan dengan TikTok Agustus lalu, mendorong aplikasi tersebut ke statusnya sebagai aplikasi iOS yang paling banyak diunduh selama lima kuartal terakhir.
Masih belum jelas berapa lama pengguna Snapchat harus menunggu sebelum mereka dapat menikmati fitur musik baru. Meskipun pembicaraan Snap dengan label rekaman belum final, pembicaraan itu telah "meningkat dalam beberapa minggu terakhir".
Snap, yang ingin menarik pengguna baru ke Snapchat, mengumumkan serangkaian kemitraan pada bulan April, termasuk dengan Tinder dan Houseparty. Game asli pertama untuk Snapchat, Bitmoji Party, juga terungkap, bersama dengan fungsi baru pada AR Bar aplikasi. Snap juga meluncurkan Snapchat yang diperbarui untuk Android, untuk mengatasi kinerja aplikasi yang lambat dan bermasalah pada sistem operasi seluler.