Bagaimana media sosial telah mengubah arti menjadi seorang selebriti

paparazzi ponsel cerdasBahkan di tahun 1990-an, garis antara ketenaran dan ketidakjelasan mudah ditemukan - ini terjadi sebelum munculnya Paris Hilton dan Kim Kardashian, ketika Anda umumnya terkenal sebagai aktor atau bintang olahraga, politikus atau pakar. Ada banyak cara untuk menjadi terkenal, tetapi semuanya melibatkan jaringan, melalui agen, dan "mendapatkan terobosan besar". Anda mendapat jeda, Anda menjadi figur publik, lalu Anda mendapatkan ketenaran.

Tetapi aturan telah berubah, dan media sosial serta kebangkitan budaya ponsel pintar telah secara substansial mengubah cara selebriti diperlakukan dan cara orang mendapatkan platform ketenaran yang luas. Aturan lama tidak berhasil. Kerusakan Starlets tidak disembunyikan oleh humas; mereka secara obsesif didokumentasikan oleh para pedagang asongan dan para bintangnya sendiri di Internet. Pada tahun 90-an, Presiden Clinton terperangkap dalam skandal seks karena rekaman audio dan bukti DNA. Pada tahun 2011, rasa malu "Weinergate" yang memalukan Anggota Kongres Anthony Weiner terungkap di Twitter.

Mode selebriti baru yang kacau balau

 Tetapi kehidupan selebritas tidak hanya berantakan di Internet - situs seperti Facebook, Twitter, dan Instagram juga dapat melambungkan orang ke tingkat ketenaran yang tidak akan pernah mereka capai.

Misalnya, Justin Bieber sering disebut superstar YouTube pertama, dan tepatnya: Impian remaja itu dimulai dengan memposting video, bukan melalui mesin idola remaja (meskipun dia melakukannya nanti, dengan bantuan Usher). Dan para Beliebers Bieber yang setia menjadi lebih bersemangat tentang gaya mereka, bintang R&B ukuran kecil yang ditipu karena dia adalah pengguna Twitter yang aktif. Mereka memiliki pintu masuk langsung ke perhatiannya, bahkan jika dia kemungkinan besar melewatkan sebagian besar tweet yang dia terima hanya karena volumenya.

Bieber melompat ke tingkat ketenaran tertinggi yang bisa dibayangkan, dan dia tidak sendiri. Banyak orang telah menggunakan media sosial untuk mengukir ceruk untuk diri mereka sendiri hanya berdasarkan kekuatan tweet atau foto mereka; Misalnya, Megan Amram sekarang menjadi penulis televisi terkenal untuk Taman dan Rekreasi , tetapi dia mendobrak penulisan skenario melalui Twitter. Setelah lulus dari Harvard pada 2010, dia memulai akun Twitter yang cukup lucu untuk mendapatkan lebih dari 90.000 pengikut, yang menghasilkan pekerjaan menulis berbayar. Dia sekarang memiliki hampir 350.000 pengikut.

Amram bukan satu-satunya orang yang meluncurkan diri ke industri hiburan melalui Twitter. Kelly Oxford adalah seorang ibu rumah tangga di Calgary, Alberta, yang memulai akun Twitter pada 2009. Akunnya yang ringkas mendapat perhatian dari orang-orang seperti Roger Ebert dan Jimmy Fallon, dan sekarang dia menjual beberapa pilot dan baru-baru ini menulis buku (dan pindah ke LA ). Tanpa Internet - dan khususnya, Twitter - dia mungkin masih berada di Kanada.

Web MD seperti buku Pilih Petualangan Anda Sendiri dimana akhirnya selalu kanker.

- kelly oxford (@kellyoxford) 24 Januari 2013

 Bieber - dan pada tingkat yang lebih rendah, Amram dan Oxford - melompat dari Internet ke liga besar berkat situs-situs seperti Twitter. Tidak semua orang yang menjadikan "Twitter terkenal" melakukan transisi itu, tetapi mereka masih menikmati platform yang jauh lebih besar daripada yang seharusnya mereka miliki di sudut Internet mereka.

Bahkan orang-orang yang menikmati pengikut media sosial yang lebih besar dari rata-rata di ceruk mereka menikmati tingkat selebriti lokal yang lebih tinggi. Misalnya, Buzzom memprofilkan seorang pria di Bangladore bernama V Shakthi yang bukan pemain, penulis, atau ahli - dia hanya sangat menyukai bisnis dan teknologi, dan dia mendapatkan lebih dari 60.000 pengikut Twitter hanya berkat tweet ulang cerdasnya. Popularitas Shakthi mencontohkan bagaimana orang dapat mengumpulkan pengikut hanya dengan memposting hal-hal menarik - dan itu berarti bahwa dia sekarang memiliki lebih banyak audiens potensial untuk dijangkau jika dia ingin mengatakan sesuatu.

Insta-paparazzi

Dan rata-rata orang yang tidak menjadi terkenal di media sosial masih meninggalkan jejak budaya selebriti dengan menggunakan Internet untuk menyebarkan cerita dan foto tentang orang-orang terkenal. Fotografer amatir dan penggemar gosip yang menggunakan ponsel pintar mengganggu pasar paparazzo tradisional dengan menjual foto hasil jepretan iPhone mereka, dan merendahkan harga foto dengan membagikannya secara bebas di Internet. Dan sementara selebriti lebih diserang dari sebelumnya, mereka juga memiliki Twitter dan forum lain untuk mengungkapkan kemarahan mereka secara terbuka dan langsung.

Paparazzi meningkatkan permainan menguntit mereka secara signifikan dalam dekade terakhir, beralih dari Pink Panther ke status tim SWAT - Digital Trends baru-baru ini mewawancarai seorang paparazzo yang keluar dari helikopter untuk mengabadikan pernikahan Brooke Shield, dan keadaan menjadi lebih buruk, dengan satu fotografer meninggal di mengejar Justin Bieber.

Selain menjadi lebih agresif dan ulet, paparazzi baik profesional maupun amatir sangat diuntungkan dari media sosial dan peningkatan penggunaan smartphone. Dulu Anda harus membeli kamera mahal untuk mendapatkan bidikan, tetapi sekarang Anda hanya perlu iPhone dan kemampuan untuk mengenali selebriti.

Situs seperti Twitter dan Instagram berfungsi sebagai alat penerbitan sendiri, dan hampir semua orang di Amerika Utara memiliki kamera ponsel dengan zoom yang kuat dan resolusi piksel yang mengesankan, mampu mengambil gambar dengan cukup baik untuk muncul di sampul majalah (atau setidaknya Internet). 

Artinya, selebriti bisa difoto di mana saja, kapan saja. Menghindari cahaya yang mengejutkan dari flash besar kamera tripod jauh berbeda dengan menghindari seseorang yang diam-diam mengambil foto Anda di atas treadmill di gym. 

Di Instagram saja, ada 1.159 foto yang diberi tag #celebsighting, dan kebanyakan dari mereka menangkap selebriti yang tidak curiga melakukan hal-hal normal - Diane Kruger dengan canggung berjalan di tempat parkir, Michelle Pfeiffer dengan putranya di MoMa, Tom Hanks berjalan di jalan, Katie Holmes berusaha diam-diam membawa Suri ke kafe. Screen Shot 2013-04-05 pukul 16.12.43Sebagian besar fotonya biasa-biasa saja, tetapi masih merupakan jenis foto yang biasa Anda lihat di US Weekly dan majalah gaya hidup selebriti lainnya. Majalah-majalah itu masih ada, tetapi Internet memungkinkan siapa saja dan semua orang menerbitkan berita gosip, jadi alih-alih memiliki beberapa tempat untuk melihat foto seperti ini, kami punya ratusan. Dan siapa pun yang memiliki akun Twitter dapat menambahkan campuran foto tersebut.

Cuplikan langka Beyonce baru-baru ini dengan putrinya Blue Ivy muncul di tabloid bulan lalu, tetapi itu berasal dari Instagram dan Twitter, diambil oleh seorang pejalan kaki yang kebetulan berada di tempat yang tepat pada waktu yang tepat.

The New York Times melihat bagaimana penyebaran jepretan media sosial amatir mendevaluasi pasar - karena orang biasanya melihat foto-foto langka ini di Facebook, Instagram, dan situs lain, mereka mendapatkan label harga yang kurang mengesankan.

Selebriti melawan

Dalam kasus-kasus seperti keterikatan terbaru Evan Rachel Wood dengan paparazzi, garis hal yang terlalu pribadi untuk media sosial dilanggar: Tabloid Daily Mail memeriksa ultrasoundnya saat dia berada di rumah sakit. Mereka tidak menggunakan Instagram - seseorang hanya mengambil foto USG (meskipun itu mungkin di telepon, karena mereka jauh lebih tidak mencolok daripada kamera).

Tentu saja, media sosial bukanlah jalan satu arah. Juga bukan jalan dua arah. Ini adalah tumpukan yang sangat kacau dari satu miliar jalan berbeda yang berpotongan di tempat-tempat aneh.

Jadi Evan Rachel Wood turun ke Twitter untuk memanggil pencuri foto backhand:

Anda mengambil gambar foto USG saya ??? !!!! Saya tidak bisa lebih marah sekarang. Saya ingin menangis. Anak saya bahkan belum lahir.

- Evan Rachel Wood (@evanrachelwood) 13 Februari 2013

Tetapi mengambil tugas paparazzi bukanlah satu-satunya fungsi media sosial untuk selebriti. Situs-situs seperti Twitter dan Instagram memungkinkan selebritas terhubung langsung ke penggemarnya, sehingga mereka dapat menghindari paparazzi dengan mendahului gosip. Tampaknya bahkan Alec Baldwin yang benci paparazzi tidak keberatan memiliki foto-foto intim yang tersedia untuk konsumsi publik, selama istrinya Hilaria yang mendistribusikannya.Screen Shot 2013-04-05 pukul 6.18.08 PM

Dan bahkan selebritas yang tampil kurang lebih blak-blakan tentang paparazzi, seperti Rihanna, menggunakan Instagram sebagai alat promosi diri dan cara menyelamatkan muka.

Penanganan Rihanna terhadap pers menjadi hal yang baik untuk dilihat jika ingin memahami bagaimana media sosial mengubah budaya paparazzi. Dia mengundang jurnalis musik untuk ikut naik pesawat untuk Tur 777 pada tahun 2012. Dan sementara jurnalis ini memiliki banyak alat yang sama seperti paparazzo profesional dan amatir yang mereka miliki (telepon, perlengkapan kamera, dekat dengan superstar), foto paling menawan yang muncul dari tur diambil oleh Rihanna sendiri dan diposting ke Instagram. 

Screen Shot 2013-04-05 pukul 6.36.29 PMTapi Rihanna tidak hanya mengambil gambar yang lebih intim daripada paparazzi - dia juga pada dasarnya mengambilnya. Ketika dia terlambat untuk konser amal di pinggiran Chicago, dia melarang siapa pun melacak mobilnya dan mengambil fotonya dengan memposting foto dirinya sendiri. Lebih dari itu, dia menunjukkan mobilnya terjebak kemacetan sebagai cara untuk meminta maaf karena terlambat.

Media sosial menyakiti paparazzi tradisional, tetapi ini membantu lebih banyak amatir untuk mempublikasikan foto rahasia selebriti mereka - yang berarti selebriti harus sangat berhati-hati ketika mereka meninggalkan rumah, karena hampir semua orang dapat memotret mereka kapan saja. Di sisi lain, sekarang mereka memiliki cara untuk merilis jenis informasi yang ingin mereka publikasikan langsung kepada penggemar.

Budaya ketenaran baru

Jadi, media sosial dan budaya yang selalu terhubung telah mendorong tiga perubahan substansial pada selebriti: Platform seperti Twitter memberi orang normal kesempatan untuk mendapatkan ketenaran, dan mereka juga memberikan kesempatan kepada selebriti yang diawasi secara ketat untuk terhubung dengan penggemar dan menyampaikan keluhan mereka. Dan budaya berbagi segalanya berarti bahwa warga negara rata-rata kemungkinan akan terus menggantikan paparazzi tradisional. Ini berarti lebih mudah dari sebelumnya untuk menjadi terkenal, tetapi lebih merepotkan untuk mempertahankan privasi Anda begitu Anda menjadi subjek pengawasan. 

Namun gagasan bahwa tweet dan selfie bisa membuat Anda terkenal justru memperkuat unsur narsistik media sosial. Orang-orang menjalani hidup mereka seolah-olah mereka sudah terkenal, karena lebih mudah untuk memanjakan diri dalam mengamati pusar digital jika Anda mengatakan pada diri sendiri bahwa semua orang ingin tahu tentang hal-hal kecil dalam hidup Anda.