Studi Pew: 74 Persen Tidak Menyadari Luasnya Pelacakan Facebook

Terlepas dari serangkaian skandal privasi, kebanyakan orang Amerika masih tidak menyadari bagaimana Facebook melacak data untuk periklanan online, menurut studi Pew Research Center baru. Studi yang diterbitkan pada Rabu, 16 Januari, mengatakan bahwa 74 persen tidak menyadari Facebook mengkategorikan minat untuk iklan sebelum studi tersebut.

Dari 963 orang dewasa Amerika yang disurvei antara 4 September dan 1 Oktober, 51 persen tidak nyaman dengan halaman Preferensi Iklan Anda di Facebook, di mana jaringan menempatkan pengguna dalam kategori berbeda berdasarkan perilaku online untuk mengirimkan iklan bertarget. Hampir sepertiga (27 persen), mengatakan kategorinya tidak akurat.

Selain melacak data pengguna untuk mengirimkan iklan popok kepada orang tua baru dan penargetan serupa, Facebook juga menebak afiliasi politik setiap pengguna dan “kedekatan” ras atau etnis. Yang terakhir tidak selalu bertujuan untuk mengidentifikasi ras, tetapi apakah pengguna memiliki ketertarikan terhadap (atau empati untuk) kelompok ras atau etnis tertentu atau tidak.  

Menurut studi Pew, 73 persen orang Amerika mengatakan bahwa Facebook telah menempatkan mereka ke dalam kategori politik yang benar untuk 51 persen pengguna yang telah diberi kategori. Sebagai perbandingan, 21 persen mengatakan mereka diberi afinitas multikultural - 60 persen dari pengguna tersebut setuju bahwa kategori tersebut ditetapkan secara akurat, dan 57 persen mengatakan bahwa mereka sebenarnya adalah bagian dari grup itu.

Dalam studi Pew sebelumnya, mayoritas responden survei menyarankan bahwa akan cukup mudah bagi platform media sosial - selain Facebook - untuk menentukan ras dan minat mereka berdasarkan perilaku online mereka.  

Bagian dari mayoritas yang tidak tahu Facebook telah memasukkan Anda ke dalam kategori? Setiap pengguna memiliki halaman "Preferensi Iklan Anda" yang dapat diakses dari menu pengaturan. Di sini, pengguna dapat melihat kategori apa yang telah ditetapkan Facebook. Data ini didasarkan pada Halaman dan posting yang Anda sukai di jaringan, serta aktivitas di luar jaringan sosial yang dilacak di situs web menggunakan Facebook Pixel. Mengklik X di setiap kategori akan menghapus kategori dari preferensi Anda.

Lebih jauh ke bawah, di bawah Pengaturan Iklan, pengguna dapat mematikan data iklan dari mitra (misalnya, mematikan Facebook) dan iklan berdasarkan aktivitas di Facebook dan mengakhiri beberapa pelacakan iklan itu. Jika fitur ini dinonaktifkan, Facebook tidak akan menambahkan Anda ke kategori lain. Iklan akan menjadi kurang relevan, meski Facebook akan tetap menggunakan informasi seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dan lain-lain.