Bagaimana dekoder seperti Roku dan Apple TV telah mengubah TV selamanya

Aplikasi Roku

Hanya enam bulan yang lalu, analis industri sudah memprediksikan matinya set-top box over-the-top (OTT) (jika Anda tidak terbiasa, nomenklatur konyol itu mengacu pada kotak tambahan kecil seperti Roku dan Apple TV. yang mengirimkan film, TV, dan musik yang tersedia melalui Internet ke sistem hiburan rumah kami). Tapi tampaknya para analis mungkin salah paham. Baik konsumen maupun pabrikan menyukai kotak OTT, dan angka-angka tersebut memberikan gambaran yang menarik tentang seperti apa masa depan TV nantinya.

Faktanya, pasar video OTT diperkirakan akan mengalami pertumbuhan dramatis di tahun-tahun mendatang. Masalahnya, model bisnis penyiaran dan pengiriman konten yang sudah lama ada akan menghalangi, sehingga gambaran masa depan TV tetap sedikit kabur.

Meskipun metrik seperti pendapatan OTT mungkin tidak berarti banyak bagi pemirsa dalam skema besar, itu adalah tanda betapa kuatnya tren konsumen. Singkatnya, pendapatan OTT terdiri dari semua langganan yang dibayar konsumen untuk menonton apa pun dari Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow, dan seterusnya - ditambah dolar periklanan yang mereka tarik.

Sebuah laporan dari ABI Research menemukan pendapatan video OTT melebihi $ 8 miliar pada tahun 2012, 57% di antaranya berasal dari Amerika Utara. Mereka memproyeksikan pendapatan mencapai setidaknya $ 20 miliar pada tahun 2015, meskipun tidak jelas apakah bagian Amerika Utara benar-benar akan meningkat atau menurun pada saat itu. Yang jelas adalah ada lebih dari 50% pertumbuhan di AS dan Kanada selama dua tahun terakhir, dan tampaknya akan terus berlanjut.

Alasan mengapa karena model langganan, seperti Netflix dan Hulu Plus, misalnya, semakin populer, kata Michael Inouye, analis senior di ABI Research, yang membantu menulis laporan tersebut. ABI mendefinisikan konten OTT sebagai video berdurasi menengah hingga panjang, yang mengecualikan banyak hal buatan pengguna yang biasanya ditemukan di YouTube, Vimeo, dan situs atau layanan serupa lainnya. Ini juga memotong video pribadi yang dibuat dan dilihat konsumen di rumah.

Netflix menyumbang sekitar 33% dari semua lalu lintas Web di AS, dengan YouTube berada di urutan kedua dengan 17%.

Pendorong utama di balik ini adalah meningkatnya jumlah perangkat yang terhubung - pemutar media, pemutar Blu-ray, TV pintar, kotak streaming, ponsel cerdas, tablet - bersama dengan tingkat penetrasi broadband yang lebih tinggi, karena konsumen tampaknya menginginkan kecepatan Internet yang lebih cepat. Modem dan router yang lebih baik yang dapat menangani bandwidth ekstra dan mendistribusikan beberapa aliran video dalam HD membantu menciptakan pengalaman menonton yang lebih lancar, sehingga memungkinkan untuk menonton video streaming sesuai permintaan dalam HD 1080p penuh.

Tapi awalnya tidak seperti itu. Netflix dan Hulu bukanlah nama rumah tangga sampai baru-baru ini, dan Apple TV benar-benar hanya sebuah "hobi", bahkan jika itu menawarkan tampilan yang menjanjikan tentang seperti apa konten online on-demand itu. Masalahnya adalah kontennya, yang kurang, dan kemudian kurva pembelajaran yang terkait dengan proses mendapatkannya.

“Awalnya, layanan terbatas dan pengalaman pengguna bervariasi, terutama beberapa platform sebelumnya yang lamban dan lambat,” kata Inouye dalam sebuah wawancara. “Banyak konsumen tidak tahu apa yang diharapkan atau apa yang dapat mereka lakukan dengan perangkat yang terhubung ini. (Ponsel cerdas dan tablet), khususnya, telah membantu aplikasi dan pengalaman terhubung menjadi arus utama. ”

Itu mungkin meremehkan. Sandvine, sebuah perusahaan yang memantau dan mengukur penggunaan bandwidth, merilis "Laporan Fenomena Internet Global" bulan ini, mencatat bahwa Netflix menyumbang sekitar 33% dari semua lalu lintas Web di AS, dengan YouTube berada di urutan kedua dengan 17%. Hulu Plus masih memiliki beberapa hal yang harus dilakukan, hanya mengumpulkan 3%. Meskipun itu tidak berarti 50% dari semua penjelajah Web melakukan streaming video, ini menunjukkan bahwa banyak orang menonton banyak video online, yang membutuhkan lebih banyak bandwidth daripada musik, foto atau eBook.

Untuk membantu meletakkan segala sesuatunya dalam perspektif, pertimbangkan bahwa film dua jam mungkin berukuran 4GB, kira-kira setara dengan 1.000 lagu dalam format terkompresi (MP3, AAC), 2.000 foto yang diambil pada 8-megapiksel atau lebih dari 3.000 eBook. Netflix dilaporkan memiliki katalog 13.000 film dan acara TV yang berbeda, namun tidak ada satu megabyte pun dari itu yang benar-benar disimpan di perangkat yang Anda gunakan untuk menontonnya. Sebaliknya, data diukur bukan dengan di mana konten disimpan, melainkan berapa banyak data yang bolak-balik untuk dialirkan ke perangkat tersebut.

Apple TV Jailbreak XBMCDampaknya pada penggunaan bandwidth secara keseluruhan sangat mengejutkan, dan dengan perusahaan menambahkan dua juta pelanggan baru pada kuartal keempat tahun lalu, pertumbuhan Netflix yang berkelanjutan hanya akan mendorong permintaan lebih banyak lagi. Pemirsa sekarang memiliki banyak pilihan tentang di mana dan kapan mereka dapat menonton acara TV atau film dari layanan tersebut, menambah tingkat kenyamanan TV tradisional yang belum cocok.

Namun, meski berkembang pesat, semua konten OTT ini masih setetes air di ember bisnis TV berbayar di seluruh dunia. Pada tahun 2012, total pendapatan TV berbayar mencapai $ 238 miliar secara global, memperjelas bahwa uang tersebut masih ada di media tradisional karena pengiklan tidak akan menghabiskan banyak uang untuk video online, terlepas dari berapa banyak bola mata yang sudah menonton.

Sebagian alasannya mungkin karena peringkat. Eksekutif media baru-baru ini mengomel bahwa mereka ragu-ragu untuk menawarkan lebih banyak program langsung secara online karena Nielsen tidak mengukur peringkat Web seperti yang dilakukan pemirsa TV tradisional. Pemirsa tersebut turun, dan beberapa di industri percaya bahwa itu sebagian karena mereka menonton secara online.

"Pemegang konten dan penyedia layanan TV berbayar memastikan konten premium sebisa mungkin tetap berada di belakang batasan yang telah ditetapkan," kata Inouye. "Mereka ingin memastikan pasar bergerak dan berkembang dengan kecepatan dan cara yang mereka inginkan untuk menghindari terulangnya rasa sakit yang dihadapi industri musik saat konsumen bermigrasi dari CD ke file dan layanan audio digital."

Layanan streaming seperti Netflix adalah kebalikannya karena mereka bertindak lebih seperti utilitas; Anda membayar biaya bulanan untuk mengakses sebanyak yang Anda inginkan dalam antarmuka seperti prasmanan

Dengan kata lain, perubahan mungkin datang terlalu cepat untuk mereka sukai, dan pengiklan enggan membayar lebih untuk iklan online. Tapi itu mungkin tidak akan bertahan lama. Laporan ABI mencatat bahwa pendapatan saat ini dari layanan berlangganan berada di 58% di Amerika Utara, tetapi akan turun menjadi kurang dari 32% pada tahun 2018. Kuncinya adalah penurunan tersebut akan mewakili penurunan bagi hasil dan bukan perpindahan massal dari layanan video streaming. Lebih banyak iklan mungkin akan membuat perbedaan, yang berpotensi mengarah pada semakin banyak konten yang didorong secara online.

"Netflix saat ini hadir secara besar-besaran di ruang OTT dan seiring waktu, karena semakin banyak konsumen yang menggunakan saluran distribusi digital, kami berharap saluran distribusi lain, seperti TV sesuai permintaan, penjualan elektronik, dan periklanan memiliki tingkat pertumbuhan yang lebih kuat," kata Inouye.

Electronic sell-through (EST) menjelaskan cara Anda membeli salinan file media untuk penyimpanan di hard drive Anda sendiri. Ini dapat mencakup batasan tentang cara memainkannya, seperti Digital Rights Management (DRM) yang digunakan Apple dan lainnya untuk video, tetapi sejak itu ditinggalkan untuk musik. ITunes Store Apple, terutama untuk acara TV dan film, cocok dengan profil itu. Layanan streaming seperti Netflix adalah kebalikannya karena mereka bertindak lebih seperti utilitas; Anda membayar biaya bulanan untuk mengakses sebanyak yang Anda inginkan dalam antarmuka seperti prasmanan.

Beberapa startup mencium peluang di sana. Aereo telah menjadi kekuatan yang mengganggu karena dituduh mencuri sinyal over-the-air gratis dari penyiar dan menjualnya kembali kepada konsumen, yang dapat mengalirkannya secara langsung di browser Web dan perangkat seluler. Layanan berbasis langganan tidak membayar biaya apa pun untuk menyiarkan ulang konten, dan jaringan berpendapat bahwa mereka juga tidak memiliki hak atau otorisasi untuk mengalirkannya. Aereo telah berekspansi keluar dari markasnya di New York, pertama ke Boston, dan di sebelah area Atlanta pada 17 Juni. 20 pasar lainnya diperkirakan akan menyusul di seluruh negeri pada akhir tahun. Tujuan tidak resmi perusahaan adalah menarik 20 juta pelanggan, yang akan sejalan dengan pemain streaming besar lainnya.

Perusahaan pemula memenangkan salvo pertama dari apa yang tampak seperti pertarungan pengadilan yang berlarut-larut, dan mungkin memaksa penyiar tradisional untuk menjangkau audiens online di perangkat yang paling mereka gunakan. ABC baru-baru ini mengumumkan akan mengalirkan konten langsung ke iPad sebagai bagian dari proyek percontohan di New York dan Philadelphia.

Aplikasi iPad AereoPenyiar mungkin berdiri teguh karena, jika Aereo tetap dalam bisnis dan menarik jutaan pelanggan, jaringan besar mungkin tidak melihat satu sen pun dari kesuksesan itu, memaksa mereka untuk menerima perubahan yang belum siap mereka terima.

"Aereo sendiri belum menjadi ancaman nyata, model bisnislah yang mengkhawatirkan pemegang konten," kata Inouye. “Kami tidak selalu mengantisipasi (operator TV berbayar) mengadopsi teknologi array antena mikro yang sama seperti Aereo, tetapi ini dapat memengaruhi negosiasi di meja perundingan, yang mungkin membatasi biaya transmisi ulang.”

Aereo bukanlah orang pertama yang bertengkar dengan para penyiar atau pemegang konten, dan mungkin bukan yang terakhir. Perusahaan seperti Ivi TV (transmisi ulang over-the-air) dan Zediva (layanan penyewaan DVD di mana konsumen “menyewa” pemain) mencoba sebelumnya tetapi keduanya kalah dan terus bertarung di pengadilan.

CBS dan Fox dengan marah mengancam akan menarik siaran over-the-air dan pindah ke model TV berbayar atau membatasi acara olahraga dan acara baru ke operator TV berbayar, sehingga memutus rumah tangga yang mengandalkan siaran gratis tersebut.

Sementara perangkat seluler adalah fokus dari apa yang dilakukan Aereo, produsen TV dan kotak streaming mencoba menemukan formula yang tepat untuk ruang tamu Anda. Sebuah studi "Rumah Terhubung" yang dilakukan oleh NPD Group menemukan bahwa hampir setengah dari perangkat hiburan rumah di AS tersambung ke Internet, tetapi banyak yang tidak benar-benar menggunakan fitur tersebut.

Pergeseran utama telah menjadi aliran keluar dari desktop dan laptop ke tablet untuk menonton video.

TV berkemampuan Internet, termasuk TV pintar, hanya terhubung 30% dari waktu untuk akses online, menurut NPD. Pemutar Blu-ray tidak jauh lebih baik pada 32%. Meskipun melebihi jumlah mereka, pemutar Blu-ray akan diambil alih oleh kotak streaming seperti Apple TV dan Roku tahun depan, berdasarkan proyeksi NPD.

Dengan Amazon dan Microsoft keduanya dikabarkan akan memasuki ruang perangkat keras streaming, ini adalah pasar yang dapat memanas lebih jauh.

“Konsumen telah membeli sebagian pemutar Blu-ray untuk aplikasi video streaming seperti Netflix. Banyak dari perangkat ini memiliki sekumpulan aplikasi yang relatif tetap, sedangkan sebaliknya, antarmuka pengguna pemutar media streaming telah dikembangkan untuk menawarkan ekosistem konten yang berkembang. TV yang Terhubung juga secara umum memberikan hal yang sama, ”kata John Buffone, direktur perangkat di layanan Connected Intelligence NPD.

Meskipun konsol game memiliki banyak fitur streaming dan pemutar media, mereka belum meningkatkan penayangan film atau TV streaming, tambahnya. Pergeseran utama telah menjadi aliran keluar dari desktop dan laptop ke tablet untuk menonton video.

Buffone juga menyentuh dominasi Netflix saat ini, dengan mengutip strategi perusahaan untuk menghindari kotak streamingnya sendiri dengan menyebarkan layanannya di hampir setiap hiburan rumah dan perangkat seluler yang tersedia. “Kami menemukan bahwa 40% TV yang terhubung, baik sendiri atau melalui perangkat lain, menonton Netflix, diikuti oleh YouTube dan Hulu Plus,” kata Buffone.

Pembangunan yang Ditangkap

Itu hanya akan tumbuh, dan kegemaran Netflix baru-baru ini untuk konten eksklusif juga dapat berdampak. Belum ada angka untuk menunjukkannya, tetapi Netflix memang melihat peningkatan dua juta pelanggan lagi di kuartal pertama saja, bertepatan dengan peluncuran drama pemerintah House of Cards , yang dibintangi Kevin Spacey. CEO Netflix Reed Hastings telah mengatakan lebih banyak konten eksklusif akan datang, dengan penggemar Pengembangan yang Ditahan menunggu kebangkitan acara untuk datang ke layanan streaming pada 26 Mei.

“Kami melihat penyedia streaming langganan lainnya mengikuti Hulu Plus pada sebagian besar perangkat yang dapat dihubungkan dan Amazon juga berfokus pada pemrograman asli untuk memberi konsumen alasan yang kuat untuk memiliki langganan lain,” kata Buffone.

Eksperimen ini dapat berdampak pada bagaimana Anda menonton apa yang Anda inginkan. Dengan semua pembicaraan tentang "pemotongan kabel" untuk menggantikan langganan TV berbayar dengan layanan streaming, Inouye menyarankan bahwa keduanya sebenarnya saling melengkapi. Alasannya adalah karena saluran distribusi tradisional masih memiliki batasan pemirsa dan perizinan yang mengutamakan barang yang mereka miliki dan siarkan.

Pemrograman olahraga adalah contoh yang baik, karena operator TV berbayar memegang kendali atas hal itu. Tetapi bahkan jika olahraga dan konten lain ditawarkan dalam skenario OTT a la carte, pemilik konten akan benci memberikan apa pun secara gratis. Tambahkan beberapa langganan ke berbagai layanan atau saluran yang mencakup konten itu, dan biayanya mungkin tidak jauh dari TV berbayar saat ini.

“OTT bukan satu-satunya sisi yang berkembang, karena operator kabel dan layanan 'TV Everywhere' mereka akan mulai meluas ke luar rumah,” kata Inouye. “Dampaknya, operator TV berbayar mulai menambahkan lebih banyak layanan 'seperti OTT', yang menyarankan pertanyaan yang harus kita tanyakan pada diri kita sendiri: pada titik mana OTT menjadi TV berbayar?”