Meme adalah bisnis besar, dan "menjadi viral" sekarang menjadi strategi pemasaran, bukan hanya istilah yang diucapkan dokter dengan wajah khawatir. Dan gambar lebih mungkin dibagikan daripada teks, yang merupakan salah satu alasan mengapa Imgur, situs hosting foto mulai menyebarkan gambar melalui Reddit, kini telah melampaui lalu lintas Reddit.
Dengan semakin pentingnya viralitas gambar online, peneliti Italia menggunakan Google+ untuk mencoba membuka kunci sukses viral secara online (mereka mungkin bisa saja bertanya kepada Jonah Peretti, tetapi apa pun).
Mereka melihat gambar yang dibagikan oleh pengguna Google+ dengan jumlah pengikut yang tinggi, dan melihat beberapa faktor sebagai pemberi pengaruh viral, membandingkan gambar statis dengan gambar animasi, memeriksa orientasi foto mana yang paling populer, dan memeriksa pentingnya wajah dalam kesuksesan viral. Para peneliti menemukan bahwa GIF dan gambar animasi lebih mungkin dibagikan daripada gambar statis. Mereka menjelaskan hal ini dengan mencatat bahwa GIF biasanya "lucu, menggemaskan, atau unik". Pengamatan yang cerdik. Mereka juga menemukan bahwa foto potret lebih sering dibagikan daripada persegi, foto bergaya Instagram, dan foto lanskap paling kecil kemungkinannya untuk mencapai kesuksesan viral. Foto yang berisi satu wajah dibagikan lebih banyak daripada yang lain, dan gambar berwarna lebih banyak dibagikan daripada foto dengan skema warna lembut atau hitam-putih.
Para peneliti mencatat bahwa membagikan ulang gambar dan mengomentari atau mendukung gambar adalah dua fenomena yang sangat berbeda. Saat seseorang mengeklik +1, mereka memberikan cap persetujuan pada gambar, tetapi tidak harus menggunakan gambar untuk mewakili dirinya sendiri. Sebaliknya, ketika seseorang membagikan ulang gambar, mereka melakukan hal itu. Orang cenderung membagikan ulang citra positif lebih sering daripada citra negatif, mungkin karena mereka ingin menampilkan diri mereka sebagai orang yang optimis.
Jadi, jika Anda mencoba membuat gambar menjadi viral di Google+, pilih GIF warna-warni yang ceria dengan orientasi potret.
Tapi bagaimana dengan jaringan lain?
Ini bukan pertama kalinya para peneliti mencoba mencari tahu mengapa hal-hal tertentu menjadi viral. Peneliti di University of Alabama meneliti mengapa video menjadi viral, dan menemukan faktor terpenting adalah hubungan emosional - jika seseorang menemukan video sangat menyenangkan atau menjijikkan, mereka cenderung akan membagikannya. Mereka menjuluki fenomena ini sebagai "penularan emosional" dan saya cukup yakin ini menjelaskan mengapa Upworthy ada. Meskipun penelitian mereka berfokus pada video, masuk akal untuk mengasumsikan bahwa hal yang sama berlaku untuk gambar, dan bahwa hubungan emosional akan berperan dalam viralitas gambar.
Di Reddit, merek pribadi pengguna penting dalam hal viralitas (pengguna yang dikenal lebih sukses daripada orang yang menggunakan akun sekali pakai) dan gambar yang sama dibagikan oleh banyak pengguna dengan berbagai tingkat keberhasilan, tergantung pada teks, siapa yang mengirimkannya , dan jenis hari apa mereka mempostingnya (waktu makan siang adalah waktu terbaik untuk potensi viral puncak).
Karyawan Facebook mencari tahu mengapa foto tertentu menjadi viral di situs, dan menemukan dua jalur berbeda menuju status viral: Pertama, jika sumbernya adalah pengguna terkenal, foto tersebut kemungkinan besar akan menjadi viral (sesuatu yang menjelaskan popularitas apa pun. George Takei berbagi). Tetapi mereka juga menemukan jalur kedua yang lebih organik, di mana viralitas foto tidak dikaitkan dengan popularitas sumber. Para peneliti tidak menyelidiki apa yang membuat foto tertentu lebih dapat dibagikan daripada yang lain (dan karena Facebook tidak sepenuhnya mendukung GIF, kami tahu bahwa GIF tidak memiliki keunggulan di sana). Karena Umpan Berita Facebook adalah kekacauan besar, gambar yang dibagikan sering kali terkubur, yang berdampak negatif pada peluang mereka untuk menjadi viral.
Tidak ada yang tahu metode jitu untuk menjadi viral menggunakan gambar, tetapi berdasarkan apa yang kami ketahui, Anda pasti menginginkan gambar yang segar dan cerah dengan pukulan emosional - sebaiknya GIF, tergantung di mana Anda berbagi. Dan, karena kucing menguasai segala sesuatu di sekitar saya dalam hal ketenaran Internet, menempatkan kucing dalam bingkai pasti tidak akan merugikan tujuan Anda.
Berdasarkan perhitungan saya, ini akan bekerja SANGAT baik di Google+ (jika saya, Anda tahu, benar-benar menggunakan layanan):
Tolong, bagi saya, jangan gunakan frasa "pulihkan keyakinan Anda pada kemanusiaan" saat Anda membagikan gambar.