Bagaimana Netflix akan menjadi jaringan terbesar di dunia

situs unogs memungkinkan pengguna menelusuri katalog streaming global Netflix, oranye hitam baruDengan 65 juta pelanggan, dan terus bertambah, Netflix telah berpindah dari DVD mailer kecil-kecilan ke video nexus dengan proporsi tak tertandingi hanya dalam delapan tahun yang singkat. Setelah gagal pada awal dekade, Netflix telah mengaktifkan afterburner, sekarang streaming lebih dari 3 miliar jam video setiap bulan, dan mengubah seluruh industri hiburan dalam prosesnya.

Tapi Netflix lebih dari sekedar streamer video hari ini. Perusahaan ini telah berkembang begitu cepat sehingga sekarang melampaui jaringan TV tradisional baik dalam popularitas, maupun jam menonton, dan lintasannya mengirimkannya langsung ke mata badai yaitu HBO. Ikuti kami di bawah ini untuk melihat bagaimana Netflix berubah dari hama menjadi predator di lanskap TV, memetakan jalur untuk menjadi jaringan hiburan terbesar di dunia.

Dominasi video

Cara termudah untuk memahami seberapa besar Netflix telah berkembang adalah dengan mengetahui jumlahnya.

Perusahaan riset FBR Capital Markets melaporkan (per Variety) bahwa, dalam hal jam menonton yang sebenarnya, Netflix sudah setara dengan ABC dan NBC, dan akan menyalip CBS dan Fox tahun depan. Sementara perbandingannya agak cacat karena laporan tersebut tidak melacak tujuh hari terakhir menonton VOD dan DVR, Netflixer dilaporkan menonton video streaming 10 miliar jam yang mengejutkan pada kuartal pertama 2015 saja. Netflix juga telah mengalahkan semua jaringan yang bersaing dalam hal penayangan dalam hal pemirsa yang lebih muda, termasuk demografis tontonan berusia 13-49 tahun yang sangat penting. Dan mungkin yang paling jitu, ketika FBR meminta orang untuk memilih antara Netflix dan TV kabel / satelit, 57 persen memilih Netflix.

Dalam hal jam menonton, Netflix sudah setara dengan ABC dan NBC, dan akan melampaui CBS dan Fox tahun depan.

Meskipun Netflix belum menyamai empat besar dalam pengeluaran konten, anggaran perusahaan saat ini sekitar $ 2 miliar per tahun lebih dari Starz, Showtime, dan HBO. Tapi mungkin angka yang paling mengesankan adalah petak besar bandwidth Internet yang dibutuhkan Netflix. Perusahaan riset Sandvine melaporkan bahwa streaming Netflix menyumbang rekor 36,5 persen dari semua bandwidth Internet di Amerika Utara pada jam sibuk di bulan Mei, angka yang terus meningkat selama beberapa tahun terakhir.

Untuk memasukkannya ke dalam konteks, Netflix menghabiskan lebih dari dua kali lipat bandwidth dari pesaing terbesar berikutnya, YouTube, yang masuk sekitar 15,6 persen. Dan bagi mereka yang bertanya-tanya bagaimana yang disebut pesaing streaming perusahaan itu cocok, ini bahkan bukan pertarungan yang adil: Amazon dan Hulu masing-masing menyumbang sangat sedikit 2 persen. Netflix telah menyempurnakan seni streaming, memancarkan arsipnya kepada jutaan orang dengan sedikit cegukan, sebagian berkat pembuatan CDN (jaringan pengiriman konten) -nya sendiri untuk memungkinkan pemirsa mengarahkan konten langsung ke sumbernya.

Tidak selalu seperti itu, tentu saja. Ingat kembali di akhir 1990-an ketika Netflix identik dengan bisnis pemesanan lewat pos?

streaming Netflix

Netflix

Perubahan perusahaan dari pemasok DVD menjadi toko serba ada untuk instan, streaming film dan TV sangat mengejutkan, dan transformasinya hanya meningkat dalam beberapa tahun terakhir.

Pada Desember 2012, Netflix meluncurkan serial orisinal pertamanya , Lilyhammer , diikuti oleh House of Cards dua bulan kemudian. Yang terakhir membawa pulang Primetime Emmy Award pertama dalam kategori utama untuk layanan streaming tahun itu. Sejak saat itu, Netflix telah mengeluarkan banyak konten berlisensi dan asli, beralih ke akuisisi dan distribusi film yang matang, dan berkembang secara internasional dengan kecepatan yang agresif.

Jenis jaringan baru

Dengan katalog film dan judul TV yang tampaknya tak ada habisnya untuk dipilih, semuanya bebas iklan, mudah untuk melihat mengapa pemirsa menghabiskan begitu banyak waktu menjelajahi aula Netflix. Tapi Netflix telah melakukan lebih dari sekadar menciptakan cara baru untuk menonton, itu menciptakan jenis jaringan yang benar-benar baru.

Dengan menawarkan musim penuh acara bagi pengguna untuk ditonton di waktu luang, Netflix tidak hanya menciptakan bentuk hiburan yang membuat ketagihan yang membuat pemirsa tetap bersandar di sofa, tetapi juga membantu mendorong konten episodik berdurasi panjang. Meletakkan semua kartu sekaligus untuk setiap musim pada dasarnya menghilangkan cliffhanger mingguan yang ditakuti, sementara juga memungkinkan pemirsa untuk lebih mudah mengikuti alur cerita yang lebih dalam dan lebih berdimensi yang memiliki waktu yang lebih sulit untuk menangkap paradigma serial TV tradisional rilis mingguan.

Netflix telah mendapatkan reputasi sebagai benteng pertahanan untuk proyek-proyek film yang studio-studio besar tidak mau, atau tidak bisa melakukannya.

Take A rrested Development, misalnya, bisa dibilang salah satu komedi paling populer pada zamannya, namun dibatalkan oleh Fox setelah hanya tiga musim. Terlepas dari argumen "itu terlalu bagus untuk bertahan", teori yang layak tentang mengapa AD tidak populer di Fox adalah bahwa riasannya ditakdirkan untuk streaming. Lelucon yang berjalan, alur cerita yang terjalin, dan karakter yang sangat menarik tidak mudah diikuti dalam format mingguan, namun berkembang di dunia pesta mabuk-mabukan. Acara lain juga, seperti The Killing , It's Always Sunny in Philadelphia , dan bahkan Breaking Bad mendapat dorongan dari streaming, membantu mendorong popularitas mereka di jaringan masing-masing.

Dengan mengambil apa yang dipelajari perusahaan dari streaming TV dari masa lalu, dan menerapkan metode itu ke semua seri orisinal barunya, Netflix telah mengubah permainan lebih jauh. Sebagai perbandingan, ketika HBO mulai masuk ke streaming, CEO Richard Plepler mencemooh karena mengabaikan rilis serial, mengklaim proses membuat penggemar menunggu membantu membangun ketegangan minggu demi minggu. Dan sulit untuk memperdebatkan tingkat keberhasilan HBO, membuat orang tetap terlibat dengan kisah panjang yang sama, bahkan melalui penghalang yang disebut "melihat janji temu".

Pembangunan yang DitangkapPembunuhanSelalu Cerah di PhiladelphiaHancur berantakan
  • 1. Pembangunan yang Ditangkap
  • 2. Pembunuhan
  • 3. Di Philadelphia selalu cerah
  • 4. Melanggar Bad

Tetapi meskipun pemirsa bersedia dan dapat mengikuti alur cerita berdurasi panjang seperti Game of Thrones atau True Detective dalam bentuk serial, sulit untuk tidak melihat ini sebagai pola dasar yang menua. Memaksa pemirsa untuk menunggu tujuh hari untuk acara berikutnya menghilangkan otonomi untuk dapat menonton apa yang Anda inginkan, kapan pun Anda mau - sesuatu yang membuat streaming begitu populer dibandingkan dengan TV tradisional. Dan kami masih dalam tahap awal streaming: Menawarkan lebih sedikit pilihan kepada pemirsa adalah sesuatu yang dilakukan jaringan dengan risiko mereka sendiri.

Tentu saja, ini bukan hanya tentang cara kami menonton Netflix yang menjadikannya jaringan yang inovatif, tetapi juga tentang apa yang kami tonton. Setelah terkenal dengan musim tahun lalu, dan puluhan tahun program dan film yang telah berlalu, Netflix dengan cepat menjadi kekuatan yang harus diperhitungkan di dunia konten asli. Dan banyak pujian di bagian depan itu dapat dikaitkan dengan satu orang.

Ted Sarandos adalah seorang bos

Jika Anda tidak berkecimpung dalam bisnis hiburan, Anda mungkin tidak tahu nama Ted Sarandos, tetapi sebagai Chief Content Officer untuk Netflix, ada kemungkinan besar pembuat kesepakatan Hollywood telah memengaruhi cara Anda menonton TV dalam beberapa bentuk. Kembali ke masa-masa awal Netflix original, sekitar tahun 2013, Sarandos memberikan tanggapan yang banyak dikutip ketika ditanya tentang rencana HBO untuk beralih ke streaming. “Tujuannya adalah menjadi HBO lebih cepat daripada HBO bisa menjadi kita,” gurau Sarandos - dan oh betapa mereka tertawa. Mereka tidak tertawa lagi.

Dari target ambisius lima seri orisinal baru per tahun pada tahun 2013, Netflix kini sedang dalam kecepatan untuk mencapai sasaran baru 20 per tahun, dan seterusnya. Sampai saat ini, THR melaporkan bahwa Netflix telah mengumpulkan 475 jam konten asli yang menakjubkan, termasuk 16 drama dan komedi, 12 komedi spesial, 17 pertunjukan anak-anak, 9 dokumenter, dan 3 seri dokumenter. Dan judul baru yang sedang dikerjakan untuk layanan ini berjumlah lebih dari dua jaringan kabel paling produktif, HBO dan FX.

Itu semua bagus dan bagus, tetapi itu tidak akan berhasil tanpa pemrograman berkualitas. Untungnya, popularitas dan pujian dari serial asli Netflix (termasuk House of Cards tentunya), telah membangun tempat yang menarik bagi beberapa pendongeng, aktor, dan sutradara terbaik Hollywood. Itu membantu merek ini unggul dengan komedi inovatif seperti Unbreakable Kimmy Schmidt , “drama” terkenal seperti Orange Is the New Black , dan yang pertama dalam kemitraan multi-tingkat dengan Marvel Studios, Daredevil .

Seperti jaringan mana pun, Netflix tentu memiliki banyak kekurangan, termasuk ulasan marjinal untuk seri baru seperti Grace dan Frankie , dan bahkan Bojack Horseman pada awalnya, tetapi hit telah menjadikannya tujuan bagi talenta besar. Selain itu, Netflix original membantu merek tersebut mencapai tujuannya untuk memiliki konten paling eksklusif, memberi pengguna lebih banyak alasan untuk terus membayar biaya langganan bulanan itu.

TransparanAmazon transparan

Tentu saja, Netflix tidak berjalan tanpa hambatan oleh streamer lain - Amazon sedang naik daun di dunia original, termasuk Transparent yang diakui secara kritis , yang membantu mengumpulkan layanan Emmy untuk pertama kalinya tahun ini. Tetapi mengingat pangsa pasarnya saat ini, Amazon adalah titik di spion, dan tidak dapat bersaing.

Dan banjir serial baru yang akan datang tidak cukup untuk Sarandos atau Netflix. Setelah terbukti lebih dari mahir menavigasi perairan pemrograman asli, perusahaan telah menggali lebih dalam ke pusat gempa Hollywood untuk menjadi studio film yang bonafid.

Kebangkitan film indie

Kekuatan yang ada di industri film belajar pelajaran dari rekan-rekan mereka di TV ketika harus meremehkan streamer merah kecil yang bisa. Berkat Sarandos, Netflix telah mendapatkan reputasi sebagai tempat untuk mengambil proyek yang tidak akan, atau tidak dapat dilakukan oleh studio besar dan distributor lain, untuk didistribusikan secara bersamaan, ke seluruh dunia. Masuki kesayangan indie, Duplass bersaudara.

Netflix yakin memiliki kekuatan untuk melakukan sesuatu yang tidak berani dicoba oleh distributor film lain.

Dengan sedikit kemeriahan Netflix menandatangani kontrak empat gambar di festival film Sundance tahun ini dengan Mark dan Jay Duplass, dua pembuat film do-it-yourself yang telah menyebabkan kelahiran kembali di dunia indie. Kebanyakan orang mungkin mengenal Mark Duplass sebagai aktor dari serial seperti The League , dan HBO's Togetherness , tetapi dia dan saudaranya juga telah menjadi semacam pahlawan untuk memproduksi, menulis, dan mengarahkan film unik seperti Safety Not Guaranteed dan Creep .

Dalam wawancara baru-baru ini dengan Wired, Mark menjelaskan mengapa Netflix menjadi rumah bagi film indie hebat tanpa tempat lain untuk dituju. "Tidak semua film adalah film yang ingin Anda belanjakan $ 14 untuk ..." kata Duplass. “ The One I Love muncul di bioskop untuk para penggemar dan melakukan sebagian besar bisnis di VOD. Tetapi ketika mulai streaming di Netflix, itu meledak. Sama halnya dengan Keamanan Tidak Dijamin . Saya agak tertarik dengan model ini. " Dengan Netflix di depan mata, anak-anak Duplass telah menemukan cara membuat film berkualitas dengan harga murah, dan menampilkannya di depan jutaan pemirsa - semuanya tanpa dukungan studio besar.

Dan menandatangani Duplass brothers hanyalah salah satu dari beberapa kesepakatan yang dibuat Netflix baru-baru ini, memimpin akuisisi film rumah seni seperti film perang yang dibintangi oleh Idris Elba, Beasts of No Nation , serta gambar yang lebih besar seperti Adam Sandler's The Ridiculous Six , Liburan Besar Pee-Wee yang diproduksi Judd Apatow , dan bahkan Mesin Perang Brad Pitt , yang dibeli perusahaan dengan harga $ 30 juta yang dilaporkan.

Sebelumnya Berikutnya 1 dari 6 The One I LoveThe One I Love Keamanan Tidak DijaminSafety Not Guaranteed Binatang Bukan BangsaBeasts of No Nation Enam KonyolThe Ridiculous Six Liburan Besar Pee-WeePee-Wee's Big Holiday Crouching Tiger, Hidden Dragon: The LegendCrouching Tiger, Hidden Dragon: The Legend

Netflix juga tidak takut memainkan pengganggu. Layanan ini berencana untuk merilis sekuel barunya Crouching Tiger, Hidden Dragon: The Legend  di IMAX dan streaming di rumah-rumah pada saat yang sama, menghancurkan jendela rilis teater yang suci. Tindakan tersebut menyebabkan rantai teater besar memboikot rilis tersebut, begitu pula rencana serupa untuk rilis simultan Beasts of No Nation , yang baru saja mendapat tanggal rilis untuk bulan Oktober melalui Teater Landmark. Seperti yang bisa Anda tebak, Amazon merencanakan perjalanannya sendiri ke bisnis film, menargetkan sebanyak 12 film setahun. Namun, merek tersebut tidak ikut serta dalam pertarungan teater, memilih untuk menunggu beberapa bulan untuk mentransfer filmnya dari teater ke TV.

Tidak jelas pihak mana yang akan tersentak pertama dalam permainan ayam bioskop: Netflix, atau industri teater bernilai miliaran dolar. Yang jelas adalah Netflix yakin bahwa mereka memiliki kekuatan untuk melakukan sesuatu yang tidak berani dicoba oleh distributor film lain.

… Besok, dunia

Saham Netflix telah meroket dalam beberapa bulan terakhir, sebagian karena pertumbuhan pelanggan yang lebih baik dari yang diharapkan dan ekspansi Internasional. Netflix telah berkembang dari negara asalnya di seluruh dunia, menanam bendera di seluruh Eropa Barat, Australia dan Selandia Baru, dan Amerika Latin, dengan rencana untuk pindah ke Jepang, Cina, dan India. Perusahaan juga telah menetapkan tujuan yang sangat ambisius dalam waktu dekat, termasuk mendarat di "200 negara pada tahun 2016", dengan pertumbuhan pelanggan yang diharapkan sebesar 180 juta pada tahun 2020.

Penting juga untuk dipahami bahwa perusahaan memiliki strategi yang jelas dan saling terkait untuk mendominasi industri - dorongan yang tergesa-gesa untuk konten orisinal terkait langsung dengan tujuan keseluruhan ekspansi global. Seperti yang dijelaskan Ted Sarandos dalam wawancara panel baru-baru ini di Television Critics Association (TCA) tahun ini, memiliki programnya sendiri memungkinkan Netflix lebih mudah melintasi batas, tanpa komplikasi negosiasi kontrak yang rumit untuk konten yang dilisensikannya dari penyedia lain. Dan ekspansi global sangat diperlukan bagi Netflix untuk melewati margin keuntungan yang relatif rendah, dan naik ke level berikutnya.

Secepat Netflix meledak ke panggung, layanan ini masih harus bekerja jika ingin benar-benar mengalahkan saingan yang telah ada puluhan tahun lebih lama. Namun, dengan serangan di semua lini, termasuk keluar-masuk dan keluar dari streaming dan TV kabel saingannya pada konten, membuat langkah besar dalam distribusi film, dan membangun infrastruktur streaming sendiri, Netflix berada di liga tersendiri. Tidak diragukan lagi jalannya akan bergelombang, tetapi untuk Netflix, ini baru permulaan.