Bisakah Bintang YouTube Bethany Mota Menyelamatkan Aeropostale?

bethany mota aeropostale screen shot 2016 03 20 pukul 12 43 37 malamSekarang setelah Anda meninggalkan sekolah menengah, Anda mungkin telah meninggalkan lemari pakaian Aéropostale Anda - berita buruk untuk rantai pakaian ritel adalah hal yang sama berlaku untuk anak sekolah menengah saat ini. Selama 13 kuartal penjualan langsung sekarang, merek pakaian yang dulu populer itu telah kehilangan uang. Baru-baru ini, penjualan turun 6,7 persen jika dibandingkan dengan waktu yang sama tahun lalu, dan penjualan bersih anjlok lebih dari 16 persen. Pada Jumat, menyusul pengumuman berita buruk ini, saham terpukul hingga 50 persen. Tapi sekarang, Aéropostale berharap bisa menyadarkan dirinya melalui bintang YouTube Bethany Mota.

Tokoh daring merancang koleksinya sendiri untuk Aéropostale pada tahun 2014, yang digembar-gemborkan sebagai langkah besar untuk merek tersebut, seperti yang ditunjukkan CNBC pada saat itu: “Mota telah berhasil tepat di mana Aeropostale gagal: menarik banyak dan pemirsa yang terus bertambah yang menghargai saran fesyennya. "

Dan sekarang, karena Aéropostale “tetap tidak disukai oleh konsumen muda yang berubah-ubah,” menurut analis Conlumino Håkon Helgesen, ketergantungan perusahaan pada Mota lebih menonjol dari sebelumnya. Sungguh, 20 tahun ini mungkin memiliki perusahaan berusia lebih dari 40 tahun di pundaknya.

Seperti yang ditunjukkan Business Insider, Mota membanggakan resume yang benar-benar mengesankan. Dia memiliki sekitar 5,5 juta pengikut Instagram dan hampir 10 juta pengikut YouTube. Saluran YouTube pribadinya, "Bethany's Life," memiliki lebih dari 2 juta pengikut, dan pada tahun 2014, ia muncul di  Dancing With The Stars

Namun terlepas dari ketenaran ini, Mota tampaknya belum bisa menggunakan sihirnya pada Aéro. “Memang, [Aéropostale] kini telah menjadi merek yang diabaikan di banyak perjalanan belanja hanya karena jangkauannya tidak beresonansi dan memiliki sedikit relevansi,” kata Helgesen. "Sementara selera konsumen telah bergeser, Aero dengan mantap berpegang teguh pada produk yang terlihat lebih cocok pada pertengahan tahun 2000-an daripada tahun 2016, dan lingkungan toko yang terlalu sering menyerupai obral di halaman." Aduh.

Jadi, seberapa besar pengaruh yang benar-benar dimiliki bintang YouTube terhadap merek yang sekarat? Aéropostale mungkin saja studi kasus yang tepat untuk mengetahuinya.