Roman Pyshchyk / Shutterstock Saat ini, tampaknya hampir setiap jejaring sosial di bawah matahari memiliki platform untuk video streaming langsung. Facebook punya Facebook Live, Google punya YouTube Live, Twitter punya Periscope, dan Amazon punya Twitch. Namun semua persaingan itu tidak menghentikan Tumblr. Mengkonfirmasi rumor yang muncul Senin sore, platform milik Yahoo telah mengumumkan peluncuran komponen video langsung yang akan bergabung dengan lautan orang lain yang sudah mapan. Tidak seperti yang lain, layanan baru Tumblr lebih bersifat agregator daripada host: layanan ini menyatukan solusi streaming langsung yang ada menjadi satu hub terpadu.
Layanan baru, yang secara deskriptif dijuluki video langsung, diluncurkan Selasa, dan berfungsi seperti ini: layanan yang telah disetujui Tumblr - YouTube, YouKnow, Kanvas, dan Upclose, untuk memulai - akan muncul di bawah "video langsung" baru opsi di aplikasi Tumblr Anroid dan iOS. Berbagi streaming dengan pengikut Tumblr Anda semudah membuka salah satu aplikasi yang didukung, memulai siaran, dan membuat blog yang disiarkan dalam aplikasi Tumblr. Pengikut Anda menerima pemberitahuan, streaming Anda dimulai, dan sesi baru - disertai dengan ikon yang menunjukkan layanan streaming langsung sedang digunakan - muncul di bagian atas feed Dasbor pengikut. Mereka akan disimpan untuk anak cucu.
Jika daftar awal mitra streaming terdengar kecil, itu memang benar. Tapi Tumblr mengatakan pihaknya bekerja dengan "sejumlah mitra media dan organisasi yang berkomitmen" - Mashable, Refinery29, MTV, The Huffington Post, dan banyak lagi - untuk memperluas dukungan. Absen penting adalah Facebook Live, Twitch, dan Persicope, tetapi Tumblr mengatakan tidak ada hal teknis yang menghalangi integrasi semacam itu di masa depan - istilah bisnis, mungkin, adalah perampokan.
Adapun kaliber acara Tumblr diatur untuk menjadi tuan rumah, acara kickoff terjadwal Tumblr pada hari Selasa mungkin mengisyaratkan konten yang akan datang. Beberapa sesi seri perdana bertabur bintang, seperti pelajaran bola basket dari Harlem Globetrotter dan sesi Tanya Jawab dengan Adam J. Kurtz. Yang lainnya sedikit lebih aneh: streaming langsung dari permukaan planet Mars, misalnya, dan lainnya di mana tim Tumblr berjanji untuk "mengembang sesuatu yang sangat besar di ruangan yang sangat kecil".
Bahwa Tumblr sedang mempermainkan sebagian besar pasar video langsung yang sedang berkembang tidak terlalu mengejutkan. Video online menyumbang lebih dari 50 persen lalu lintas, menurut Feedly, dan pengiklan ikut serta: Survei baru-baru ini terhadap eksekutif merek oleh firma analitik pemasaran Brandlive menemukan bahwa 39 persen percaya bahwa video streaming langsung "akan penting untuk pemasaran mereka upaya ke depan. " Dan dengan beberapa perusahaan yang memproyeksikan bahwa video online akan bertanggung jawab atas empat perlima lalu lintas internet pada tahun 2019, ada potensi yang jelas bagi perusahaan seperti Facebook, Twitter, dan YouTube untuk memanfaatkan tempat periklanan.
Tetapi masih harus dilihat apakah Tumblr akan dapat menarik pengguna yang sudah terbiasa bersaing dengan platform streaming langsung. Periscope mencapai 200 juta aliran pada bulan Maret, dan Twitch mencapai puluhan juta pemirsa setiap bulan. Singkatan dari fitur ace-in-the-hole, Tumblr tidak akan mudah.