100 situs web teratas: Bagaimana mereka melacak setiap gerakan Anda secara online

Bukan rahasia lagi: Setiap gerakan yang Anda lakukan di Web dilacak, direkam, disusun, dan digunakan untuk menjual iklan atau mendanai situs yang kita semua kenal dan cintai. Namun aktivitas semacam itu semakin mendapat sorotan dari para pendukung privasi, dan bahkan pemerintah AS. Yang membuat saya berpikir: Apa perusahaan ini yang melakukan pelacakan? Dan situs web mana yang mereka gunakan untuk mengumpulkan informasi ini? Menggunakan dua ekstensi anti-pelacakan paling populer, Ghostery dan Do Not Track Plus, saya mengunjungi masing-masing dari 100 situs web yang paling banyak dikunjungi di AS, menurut Alexa, untuk menggali lebih dalam ke seluruh bencana pelacakan ini.

Secara total, sekitar 125 perusahaan atau produk perusahaan yang berbeda digunakan untuk melacak aktivitas online Anda melalui 100 situs teratas. Banyak di antaranya adalah jaringan periklanan sederhana - tetapi yang lainnya sangat jahat. Untuk lebih memahami apa masing-masing perusahaan ini, saya menghubungi pengacara Sarah Downey, ahli strategi privasi untuk Abine, yang menciptakan Do Not Track Plus. Berdasarkan penelitian ekstensifnya, berikut adalah beberapa perusahaan yang harus Anda perhatikan.

DoubleClick: Salah satu pelacak paling umum di Web, DoubleClick dibeli oleh Google pada tahun 2008. Perusahaan ini berspesialisasi dalam pengiriman iklan, analitik, dan pembuatan profil pengguna. Masalah dengan DoubleClick adalah sifatnya yang hampir ada di mana-mana, meskipun ada beberapa aspek positif. “Google mengatakan bahwa mereka tidak akan mengumpulkan data pengguna yang dapat digunakan untuk membuat tebakan tentang kategori sensitif, seperti afiliasi politik atau kondisi medis,” kata Downey.

Untuk menyisih dari DoubleClick, klik di sini.

Disqus: Ini telah menjadi salah satu plugin komentar pihak ketiga paling populer di Web. Itu karena ini menyediakan beberapa alat yang kuat bagi pemilik situs web untuk membantu menjaga percakapan tetap sipil, karena semua komentar yang diposting melalui Disqus oleh satu pengguna ditautkan, mencegah trolliness. Namun, layanan tersebut memang membawa bagian dari masalah privasi.

“Orang-orang memahami bahwa widget Disqus adalah sistem komentar, tetapi juga sistem pelacakan. Ini mengikuti aktivitas pengguna di seluruh situs yang menggunakan Disqus, bahkan jika pengguna keluar, ”kata Downey. Info yang dikumpulkan oleh Disqus termasuk alamat IP, versi browser dan plugin yang diinstal, dan tautan keluar - data yang disebut Disqus sebagai "Informasi Identifikasi Non-Pribadi". Namun, informasi ini dapat digunakan untuk membuat pengguna tidak anonim, jika digabungkan dengan informasi pihak ketiga. Dan karena Disqus berhak membagikan data Anda kepada pihak ketiga, tindakan tersebut dapat diambil. Lebih lanjut, kata Downey, "Disqus telah mendapat kecaman karena masalah privasi setelah mempublikasikan riwayat komentar lengkap penggunanya di halaman profil pengguna yang dapat dilihat oleh publik."

Disqus hanya untuk ikut serta - jika Anda menggunakannya, Anda ikut serta.

Facebook Connect: Facebook Connect adalah alat yang memungkinkan situs web pihak ketiga mengizinkan pengguna masuk menggunakan kredensial Facebook mereka. Manfaat utamanya adalah mudah - Anda tidak perlu membuat login yang sepenuhnya terpisah untuk berkomentar di situs. Masalahnya, masuk dengan Facebook Connect memungkinkan lebih banyak berbagi antara situs dan Facebook, jelas Downey. Ini termasuk "info dasar" Anda - usia, jenis kelamin, lokasi saat ini, kota asal, alamat email, minat, dan semua halaman yang Anda "sukai".

Tapi itu baru permulaan - hubungan, make-up pria / wanita dan ukuran daftar teman Anda, riwayat pendidikan Anda, riwayat pendidikan teman Anda, riwayat pekerjaan Anda, frekuensi komentar dan posting dinding, dan bagaimana Anda berinteraksi dengan teman Anda dapat juga dilacak dan dibagikan.

Facebook Connect bersifat pseudo-opt-in-only, artinya Facebook tetap dapat mengumpulkan informasi tentang Anda jika salah satu teman Facebook Anda menggunakannya, meskipun Anda tidak menggunakannya.

Plugin Sosial Facebook: Tombol “Suka” dan tombol berbagi lainnya dari Facebook memungkinkan jejaring sosial melacak riwayat penelusuran Web Anda tanpa memasang cookie di komputer Anda, kata Downey. Ini memberi Facebook kemampuan untuk "membuat catatan setiap kali Anda memuat halaman dengan konten Facebook yang disematkan," menurut Electronic Frontier Foundation.

Menyisih sama dengan Facebook Connect.

Omniture: Dimiliki oleh Adobe dan AKA Adobe Digital Marketing, Omniture adalah "salah satu pemain terbesar dalam industri iklan online," kata Downey. Omniture telah dikritik karena berusaha menyembunyikan proses pengumpulan datanya. “Mereka mengirim data ke nama domain yang dirancang agar terlihat seperti alamat IP yang aman: 192.168.112.2O7.net. Sebenarnya angka 0 di 207 itu huruf O, seperti di Omniture, ”jelas Downey. "Kritikus mengatakan bahwa Omniture dan Adobe sengaja mencoba menggagalkan aturan firewall dan pengguna yang ingin tahu." Seperti DoubleClick dan Facebook Connect, aspek Omniture yang paling merepotkan adalah penyebarannya di Web.

Untuk memilih keluar dari Omniture, klik di sini dan baca instruksinya.

KISSMetrics: Perusahaan analitik dan profil pengguna, KISSMetrics memungkinkan pelanggan untuk "kembali dan melihat riwayat interaksi setiap orang di mana pun itu terjadi, Web, seluler, sosial, desktop, dan bahkan offline," menurut situs web perusahaan. Seolah-olah itu tidak cukup buruk, perusahaan itu mendapat kecaman awal tahun ini karena menggunakan ETag yang tidak dapat dihapus untuk melacak aktivitas Web pengguna. Alat pelacak digunakan di beberapa situs utama, termasuk Spotify dan Hulu, yang keduanya telah berhenti menggunakan KISSMetrics. Sebagai tanggapan, KISSMetrics sendiri merombak kebijakan privasinya, dan berhenti menggunakan ETag.

Untuk memilih keluar dari KISSMetrics, klik di sini. (Namun berhati-hatilah, perusahaan melakukan ini dengan meletakkan cookie lain di browser Anda, dan jika Anda menghapus cookie, Anda otomatis ikut serta lagi.)

RapLeaf: RapLeaf adalah "penambang data besar yang membuat profil konsumen yang sangat detail", kata Downey. Perusahaan juga pernah mengalami masalah di masa lalu karena menjual informasi tentang kebiasaan membaca pengguna Web dan data pribadi lainnya ke GOP Utama untuk penargetan pemilihan, jelas Downey, dan untuk menjual ID Facebook kepada pengiklan.

Untuk menyisih dari pelacakan RapLeaf, klik di sini.

TargusInfo: Seperti RapLeaf, TargusInfo adalah perusahaan profil dan peningkatan data. Ini menawarkan layanan yang disebut CustomerComplete, yang memverifikasi nama orang, alamat, dan nomor telepon, dan menghubungkan mereka dengan nomor telepon sekunder, alamat tambahan, dan alamat email. "Ini juga menilai pelanggan tentang betapa berharganya mereka" bagi perusahaan lain, kata Downey.

Untuk memilih keluar dari pengumpulan data TargusInfo, klik di sini.

Tynt Insight: Mirip dengan dua sebelumnya, Tynt Insight memindai perilaku pengguna waktu nyata, termasuk pelacakan salin dan tempel, yang berarti "mereka benar-benar melihat bagian mana dari halaman yang Anda salin dan tempel," kata Downey.

Untuk memilih keluar dari Tynt Insight, klik di sini.

Baynote Observer: Perusahaan pengiriman iklan dan profil pengguna, Baynote Observer membuat profil pengguna dengan melacak apa yang Anda cari, artikel mana yang Anda baca, apa yang Anda bagikan di jejaring sosial, geolokasi, pembelian online, tautan yang diklik, dan tontonan video. Baynote juga melengkapi profilnya dengan data pihak ketiga dan "evaluasi pengguna yang berpikiran sama," kata Downey. Perusahaan mengkhususkan diri dalam pelacakan pengguna dan penargetan iklan di tempat.

Baynote Observer tidak menawarkan cara untuk tidak ikut serta.

AddThis: “Dikenal dengan tombol bagikan dan ikuti, yang sebenarnya melacak pengguna, AddThis melacak klik, berbagi, peningkatan viral, teks yang disalin, dan banyak lagi,” jelas Downey. Perusahaan tersebut bahkan mengakui bahwa "apa yang Anda bagikan dan bagaimana Anda membagikannya" dapat mengungkapkan banyak hal tentang Anda - yang persis seperti wawasan yang dijual AddThis kepada pelanggannya.

Untuk memilih keluar dari AddThis, klik di sini.

Ini hanyalah contoh dari beberapa pelacak paling bermasalah di luar sana - dan Anda mungkin menemukan orang lain dalam daftar di bawah ini yang sama buruknya atau lebih buruknya. Tapi ini memberi Anda gambaran tentang apa yang dikumpulkan perusahaan-perusahaan ini tentang Anda.

Untuk membuat daftar di bawah ini, saya mengunjungi beranda setiap situs web. Ada kemungkinan Anda akan mendapatkan hasil yang berbeda jika Anda masuk atau keluar dari situs web tertentu, atau jika Anda mengunjungi halaman berbeda di situs itu. Dengan kata lain, ini adalah daftar yang sangat mendasar, tetapi memberikan banyak wawasan tentang siapa perusahaan yang mengapung tepat di bawah permukaan Web untuk mengawasi setiap gerakan Anda.

Dalam semangat pengungkapan penuh, berikut adalah daftar Tren Digital:

• AppNexus
• BrightRoll
• ChartBeat
• Facebook Connect
• Google +1
• Google Adsense
• Google Analytics
• Widget LinkedIn
• NetRatings SiteCensus
• OpenX
• Pinterest
• Suar Penelitian ScoreCard
• Tombol Twitter

Gambar melalui Petya Nikolova Petrova / Shutterstock