Instagram Akan Mulai Membayar Penciptanya. Akankah Mereka Tetap?

Instagram mengumumkan pada hari Rabu bahwa mereka akan mulai membayar influencer bagian dari pendapatan iklan, bergabung dengan pesaing YouTube dan TikTok dalam membayar penciptanya. Tetapi langkah tersebut menimbulkan pertanyaan: Mengapa Instagram membutuhkan waktu lama untuk bergabung dengan rekan-rekannya - dan apakah langkah tersebut cukup untuk membuat pembuat konten tetap di platform?

Mungkin mengejutkan untuk mengetahui bahwa Instagram belum mengambil tindakan untuk memastikan pencipta tetap menggunakan platform alih-alih melompat ke platform lain yang benar-benar membayar mereka untuk keterlibatan dan pengguna yang mereka bawa.

Sebelumnya, pembuat konten yang terutama menggunakan platform harus mendapatkan banyak pengikut dan, dalam beberapa kasus, bekerja sama dengan agen bakat digital untuk mendapatkan kesepakatan merek yang didambakan untuk melihat firasat uang tunai. 

Kini, dengan fitur-fitur terbaru Instagram, kreator dapat memonetisasi melalui iklan di video IGTV, lencana digital di Instagram Live, penjualan merchandise melalui Instagram Shop, dan dicocokkan dengan perusahaan untuk kampanye bersponsor melalui alat Brand Collabs Manager. 

Pengguna akan mulai melihat iklan di IGTV mulai minggu depan, dan lencana akan diluncurkan bulan depan ke sejumlah pembuat konten tertentu.

Pembuat Instagram Instagram

"Ini pertanda baik Instagram sedang menguji fitur-fitur baru ini dan terus terang, tampaknya agak tertunda," kata Mae Karwowski, pendiri dan CEO Obviously, agensi pemasaran yang berfokus pada menghubungkan influencer dengan kesepakatan merek. “Platform lain telah memperjelas bahwa pembuat konten adalah bagian penting dari ekosistem mereka dan membangun fitur berbagi iklan, seperti kiat tentang TikTok dan pendapatan AdSense di YouTube.”

Model bisnis YouTube telah lama memasukkan ketergantungannya pada pembuatnya. Pada tahun 2019, YouTube membagikan $ 7,5 miliar kepada pembuatnya dari $ 15 miliar pendapatan iklan yang diterima YouTube. Pembuat di TikTok dapat memperoleh ribuan dolar dalam bentuk donasi, atau hadiah, selama streaming langsung. 

"Instagram menanggapi hal itu, dan ini adalah langkah cerdas untuk menjaga agar influencer terbaik tetap berinvestasi untuk tumbuh di platform mereka daripada berfokus pada platform lain," kata Karwowski. 

Dalam sebuah pernyataan kepada Digital Trends, Instagram mengatakan melihat peningkatan 70% dalam tampilan Instagram Live dari Februari hingga Maret menyusul banyak mandat tempat berlindung. Fitur ini tidak diragukan lagi semakin populer karena virus corona, dan dengan diperkenalkannya lencana, Instagram berharap dapat meniru fitur pesaingnya dengan memungkinkan pengguna memberikan hadiah uang tunai kepada influencer (hingga $ 5) selama streaming langsung. 

Bagi Karwowski, langkah Instagram untuk membantu kreator memonetisasi kehadiran mereka di aplikasi adalah sinyal kuat bahwa konten langsung dengan cepat menjadi cara terbaik untuk berinteraksi dengan penonton, dan sesuatu yang "tidak mungkin berubah di masa mendatang". 

Tetapi membuat konten live dan format panjang membutuhkan waktu lama, dan pembuat konten ingin dibayar atas upaya mereka. Instagram sekarang memberi insentif kepada influencer untuk menggunakan IGTV dengan menampilkan iklan sebelum konten mereka dan memberi mereka potongan 55%, sementara juga bertujuan untuk menebus unduhan suram aplikasi yang berdiri sendiri di awal tahun.

“Menyediakan berbagai alat monetisasi sangat penting untuk mendukung semua kreator di Instagram, mulai dari bintang digital baru hingga penghibur mapan dan segala sesuatu di antaranya,” Chief Operating Officer Instagram Justin Osofsky mengatakan dalam sebuah pernyataan kepada Digital Trends. 

Melissa DeMarco, agen bakat digital di A3 Artists Agency, mengatakan langkah Instagram untuk membina influencer sebagai wirausahawan, tidak hanya sebagai pembuat konten, akan menghasilkan video berkualitas lebih tinggi di platform, bahkan mungkin beberapa seri IGTV sukses yang dapat disilangkan. -dipromosikan di seluruh platform media sosial.

Dan bagi para YouTuber yang sudah ada di Instagram tetapi mungkin tidak mendedikasikan banyak waktu untuk itu, Instagram menawarkan mereka kesempatan untuk "mendiversifikasi konten mereka, menguji format yang lebih pendek yang mungkin tidak tampil di platform lain dan memperluas aliran pendapatan mereka," kata DeMarco kepada Digital Trends .

“Sangat menyenangkan melihat Instagram membangun program untuk menjalin hubungan yang lebih kuat dengan pembuat konten yang telah bersandar pada platform,” katanya. “Saya pikir ini akan semakin menyamakan lapangan bermain bagi pembuat konten yang saat ini tidak aktif di YouTube dan hanya berkreasi di Instagram.”

Akankah influencer Instagram bertahan setelah pengenalan fitur moneter ini? Kita harus menunggu dan melihat. Tetapi uang tunai kemungkinan akan cukup menarik untuk menarik bahkan calon influencer, atau mereka yang baru-baru ini meninggalkan aplikasi untuk yang lain.

“Saya yakin meskipun konsepnya sederhana, itu adalah tanggung jawab utama Instagram untuk digunakan,” kata DeMarco. “Merupakan keputusan besar untuk menggunakan platform sosial dan menggunakannya juga sebagai alat pemasaran.”